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市场营销学题库+答案

一、单选题（共67题，每题1分，共67分）

1.“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（）。

A、市场开发

B、产品开发

C、市场渗透

D、多元化发展

正确答案：A

2.销售促进策略包括许多种有效的促销工具，其中折扣、赠品、特殊服务等促销工具针对的是（）。

A、推销人员

B、中间商

C、产业市场

D、消费者市场

正确答案：C

3.某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）。

A、负需求

B、过量需求

C、下降需求

D、充分需求

正确答案：B

4.（）是指品牌被公众、了解的程度。

A、品牌联想

B、品牌忠诚

C、品牌知名度

D、品牌定位

正确答案：C

5.某家电生产企业近年来将事业经营触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）。

A、集团多元化

B、关联多元化

C、水平多元化

D、同心多元化

正确答案：A

6.XX酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶作为花瓶使用，则该酒的包装策略是（）。

A、差异包装策略

B、复用包装策略

C、相似包装策略

D、分等级包装策略

正确答案：B

7.营销管理的实质是需求管理。其中，消费者对某些产品和服务有消费需求而无购买力，或有购买力但不急于购买的需求状况，称为（）？

A、潜在需求

B、负需求

C、无需求

D、潜伏需求

正确答案：A

8.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为（）。

A、同心多元化

B、水平多元化

C、前向多元化

D、集团多元化

正确答案：A

9.某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是（）。

A、目标任务法

B、量力而行法

C、竞争对等法

D、销售百分比法

正确答案：D

10.零食品牌三只松鼠从网店出身，到现在除了有官方APP、京东旗舰店、天猫旗舰店以及京东超市自营店，还扩大开设许多自营与加盟的松鼠小店（线下实体店），这是属于（）的分销渠道类型。

A、传统渠道系统

B、垂直渠道系统

C、水平渠道系统

D、全渠道营销

正确答案：D

11.某零售商对赊销和分期付款的顾客采取了提前付款给予返现的优惠，这种定价策略是（）。

A、限时折扣策略

B、数量折扣策略

C、会员折扣策略

D、现金折扣策略

正确答案：D

12.营销环境是指影响企业营销活动及其目标实现的各种因素和动向，由企业和影响企业营销管理能力的外部因素组成。下列（）属于营销宏观环境的影响因素？

A、供应商

B、竞争者

C、公众

D、经济

正确答案：D

13.通常将人寿保险、百科全书、墓地等这类消费者不了解或即便了解也不会主动购买的消费品称为（）。

A、非渴求品

B、选购品

C、便利品

D、特殊品

正确答案：A

14.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。

A、异质性市场

B、同质性市场

C、生产者市场

D、消费者市场

正确答案：B

15.在营销的古典学派中，（）将营销视为帮助买卖双方跨越地域或空间界限而进行的经济活动，并发展了代表性研究零售引力定律。

A、区域学派

B、机构学派

C、职能学派

D、商品学派

正确答案：A

16.根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），有较高市场增长率和较高相对市场占有率的战略业务单位是（）。

A、明星类（stars）

B、瘦狗类（dogs）

C、问号类（question

D、现金牛类（cash

正确答案：A

17.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）。

A、协调型购买行为

B、变换型购买行为

C、复杂型购买行为

D、习惯型购买行为

正确答案：A

18.感冒药领导品牌的产品定位为快速有效，因此白加黑品牌采用了“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”的定位并且获得成功，这是一种（）。

A、避强定位

B、重新定位

C、竞争定位

D、迎头定位

正确答案：A

19.B企业认为，顾客需要什么就生产供应什么，这是属于（）导向型的企业？

A、产品

B、生产

C、市场营销

D、社会营销

正确答案：C

20.（）相较于其他促销方式在创造知名度方面特别有效。

A、公共关系

B、销售促进

C、人员推销

D、广告

正确答案：D

21.某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明显优于竞争对手的同类芯片，该公司为此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润，这种定价策略是（）。

A、撇脂定价策略

B、适度定价策