非诚勿扰案例分析.pptVIP

一、节目简介《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。二、制作团队1、节目主编一人职能：主要负责甄选嘉宾选人标准：善于表达和敢于表达者优先2、编导分为AB组职能：一组负责甄选嘉宾拍摄素材，另外一组则会开始录制节目。3、导演包括现场导演、男嘉宾导演、女嘉宾导演场上职能：掌控节目现场全局现场导演：同时兼任着节目主编，负责掌控场上的全局，处理突发状况、与主持人以及幕后人员沟通等等。男女嘉宾导演：负责带领女嘉宾，上场之前叮嘱女嘉宾一些注意事项，在节目录制的过程中，男女嘉宾导演则在场上密切关注着男女嘉宾们场上的状态，有时候出现身体不适等状况可以及时处理。4、音效师职能：负责日常录音；音频文件剪辑、制作；录音室日常设备维护与文件整理。5、剪辑师职能：影片剪辑以及后期处理工作三、节目流程在江苏卫视的官方网站上，《非诚勿扰》被定位为“大型婚恋交友节目”。每期节目都会有24位女嘉宾前来相亲，通过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”三关，来了解同一位男嘉宾。在此期间，女方亮灯表示对男嘉宾满意，愿意继续了解，灭灯则表示对男嘉宾不满意。若场上只有一位女嘉宾亮灯，主持人将询问男嘉宾的意见，如果他也中意亮灯的女嘉宾，则速配成功；若场上所有女嘉宾都灭灯，则男嘉宾必须离场。三关之后，如果仍有多位女嘉宾亮灯，则男嘉宾将获得选择权，挑选自己心仪的女嘉宾。四、营销策略在《非诚勿扰》获得成功后，大大小小的相亲类节目扎堆出现，而湖南卫视推出的《我们约会吧》，在收视率和影响力上紧追前者。在线下推广上，《非诚勿扰》很早和网络媒体进行联动合作。2010年5月20日，《非诚勿扰》和百度合作推出了一个网络情人节专场，当天百度的logo变成了与《非诚勿扰》的结合体，一天之内，页面有9亿次点击率。2011年的“520”，《非诚勿扰》又和腾讯合作，在腾讯QQ的登陆框合成了两方的logo，当天登录量达到5亿。今年，《非诚勿扰》盯上了时下最火的新浪微博，将会合作筹划一个网络情人节。节目播出权市场是另一个战场。“新媒体版权方面的营销我们应该是做得最成功的，包括《非诚勿扰》，江苏卫视所有自办类栏目在新媒体上的营收现在已经达到几千万，能达到这个量级或者说有意识在这样做的，可能只有我们和湖南卫视。”刘原一直负责江苏卫视新媒体营销，她表示，现在很多电视台还在把自己最核心的节目资源免费送给网络。2010年开始，江苏卫视已经有意识地把新媒体业务做了重新规划，在网络上看到的所有江苏卫视原创节目，全部都需要购买播出权。不光是互联网，针对手机、航空媒体，江苏卫视都已经开始布局，在一些国际航线和航站楼的大屏幕都有江苏卫视的节目出现。除开借助新媒体的推广，江苏卫视正在有意识进行开拓的还有海外市场，节目早期，他们会主动上门推销，在各种国际电视节上摆摊设展台，并且有针对性地推荐给当地电视台。本刊记者采访期间，江苏广电总台台长周莉江苏卫视节目制作部主任王培杰，以及版权发行负责人，正组团在法国戛纳，研究电视节目制作和考察海外市场。010302五、成功因素节目定位非常准确。江苏卫视的《非诚勿扰》定位在时尚、婚恋的真人秀节目，非常准确。参与者从20到30为核心，他们不是娶不到嫁不出去才来相亲，这个比剩男剩女大聚会更充满可变性和魅力。而这个核心年龄层，带动了所有亲朋好友，只要家有适婚青年，全家都可以看这个节目，这样无疑把80%的观众都锁定成目标观众群，这招实在太高明了。相亲规则的设定，不重游戏化，而重展示个性。你一个电视真人秀节目，你再有趣再有戏剧性，能超过精心拍摄的电视连续剧吗？也是最最重要的一点，不知道是江苏卫视《非诚勿扰》的节目组有意设计还是无意获得，他们的节目，超越了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界。节目包装非常精心细致精美而到位。这一点，所有观众都可以看到，不论是环境、灯光、服装、化妆、道具等等，还是节目的背景音乐、节奏控制等等，都已经达到了同类节目最上乘的水准，所以胜出是没有悬念的。参与者确实外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、表现大胆奔放，为节目无形中创造了非常多的看点。这是真人秀节目非常重要的关注点。换做一群夕阳红的老年人温温吞吞地在那相亲，一开始观众看新鲜，但是久了难免收视流失。节目安排的游戏规则合理准确又充满趣味，这使得整个节目过