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广告媒介的类型和特征

广告媒介的类型和特征

广告媒介的类型:

一、按媒介的传播规模：

1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等.

2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗等。

二、按广告媒介的功能：

1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介,如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说

明书、广告信函、订单等。

2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。

3、视听两用媒介：以语言（声音)、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们

传递信息的媒介，如电视、电影等.

三、按广告媒介的表现形式：

1、印刷媒介:报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。

2、电子媒介：广播、电视等.

3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、

旗帜等。

4、销售现场媒介（POP—pointofpurchase）:橱窗、店内海报等。

四、按媒介传播内容：

1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介.

2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。

五、按媒介与广告主的关系:

1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介.

2、专用媒介:广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。

六、根据发布时间：

1、长期媒介。

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2、短期媒介。

七、根据覆盖范围：

1、全球性媒介:报纸、电视、广播.

2、地区性媒介。报纸、电视、广播。

3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。

广告媒介的特征:

一、报纸广告设计:

报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介.而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸

上刊登广告有着自身的特点。

1、广泛性

报纸种类很多：发行面广、阅读者多.所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生

活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也

可套红和彩印．内容形式是很丰富的。

2、快速性

报纸的印刷和销售速度非常快.第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷

暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸

如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等.

3、连续性

正因为报纸每日发行．具有连续性,广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读

者加深印象。

A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。

B．采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切。

如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康．设计出“太阳神、吸收好．自

然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的

内容。

C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加

深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝的广告宣传中，第一天推出一个“心”字．第二天添

上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象.

4、经济性

由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力．给广告引来了

读者．所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性．让读者的目光多停留一会儿，从中得到信

息和美感。表现方法