破局与谋变：我国体育用品企业差异化战略探究.docx

破局与谋变：我国体育用品企业差异化战略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与居民生活水平提升的双重驱动下，我国体育产业近年来呈现出蓬勃发展的态势。国家体育总局数据显示，2012-2022年，体育产业增加值年均增速达15.4%，占当年国内生产总值的比重从0.60%提升至1.08%，2023年我国主要体育服务贸易进出口总额达到528.9亿元，比上年增长178%，展现出体育产业强劲的发展活力与巨大的市场潜力。体育用品作为体育产业的重要组成部分，其市场规模也随之不断扩大，人们对于体育用品的需求日益多元化、个性化，不再仅仅满足于基本的运动功能