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平台经济拉动消费效应显著

文/本刊记者李肆

平台经济作为数字经济的重要形态，一直以来在稳增长、买卖双方交易难题，支付宝为商家开放了以芝麻为代表的信任

稳就业、促消费等方面发挥了重要作用。今年《政府工作报告》服务。截至目前，芝麻信任免押已累计免除押金4000亿元。除

提出，大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济了创新信任免押、先享后付的创新消费体验外，开通芝麻服务

发展。2023年2月，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体的消费者平均消费金额提升了8.3%。

布局规划》，做强做优做大数字经济。7月7日，中国人民银行、《报告》认为，互联网平台具备天然优势，其算力优势和数

国家金融监督管理总局、中国证监会联合发布《金融管理部门善据优势能够实现精准供需匹配，提高成交效率。同时，通过商

始善终推进平台企业金融业务整改着力提升平台企业常态化金业生态中配套的仓储物流系统提升产品服、务的交付效率，改

融监管水平》，标志着对平台企业金融业务迈入常态化监管。善消费体验。如今，平台经济已成为扩内需促消费的重要支、撑。

平台发挥四大效应平台提升人岗匹配效率

据国家统计局数据显示，今年一季度，中国GDP同比增长今年以来，就业成为社会热议的话题。在拉动就业方面，

4.5%。其中，消费对经济增长的贡献率达到66.6%，是三大需平台经济也有着重要作用。通过灵活用工形式吸纳，大量就业，

求中拉动经济增长的最主要因素可见。，经济在回暖，实体经济、外卖骑手、快递员、网约车司机、网约家政服务员和网络主播等

线下消费在复苏，数字经济行业也同样受益。平台用工已成为重要的新就业形态，而且规模还在快速增长。

另据工信部发布的一季度互联网行业运行情况显示，互联据不完全统计，2022年，腾讯数字生态带动了147个新职业，

网业务实现正增长，收入同比增长1.6%，利润同比增长55.2%。创造3180万新就业机会。中国国际经济交流中心副理事长王一

近日，中国社科院发布《平台社会经济价值研究报告》（下鸣称：“平台企业推动各种新就业形态脱颖而出，创造了很多新

称《报告》）指出，互联网平台已经成为服务消费的基础设施和职业。”

内需增长的重要支撑，通过发挥链接信任、、赋能、创新四大效《报告》指出，互联网平台主要从创造直接就业岗位生、态

应，平台可以促成商家与消费者供需双方之间的高效循环，以催生就业、平台促进就业、助力重点及特殊群体就业等四方面

杠杆效应持续带动消费。拉动就业。

以支付宝为例，自2020年至今，支付宝平台通过助力政府“平台作为新就业形态的主要承载者，聚合了数据、技术和

机构发放消费券、平台发券营销等多样化形式，累计带动消费资源，连接数千万中小微企业和几亿劳动者，具备强大的就业

近3000亿元。在2022年的两场消费节中，平台数字化发券撬动吸纳能力。同时，通过平台技术和资源降低就业市场的交易成

杠杆可达1：25，极大限度地发挥了“一次杠杆”的乘数效应。本和交易风险，减少工作搜寻成本，起到倍增的放大作用。”中

“随着发券的持续进行，还能够帮助商家和服务商积累用户国社科院财经战略研究院副院长夏杰长指出。

资产，根据用户反馈调整经营策略增强用，户粘性，实现可持续平台生态有力带动了用工需求。以支付宝为例，在其推动

的精细化用户运营。”中国社科院财经战略研究院服务经济研究服务业数字化的过程中，拉动了包括服务商群体、小程序开发

室主任刘奕称。者、平台运营人员等在内的40余种新职业。其中，仅服务商规

此外，信任消费也逐渐成为主流。在数字经济时代，平台模就已超1.2万家。调研显示，六成以上服务商使用灵活就业人

作为连接消费者与商家的主体，应促进双方形成信任机制，保员，且近八成支付宝生态从业者月平均劳动收入在4000元以上。

证消费环节快速、透明和安全。据悉，针对因缺乏信任导致的平台还通过聚合频道、数字工作证