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《市场营销策划师》从业资格证技能
知识考试题与答案
一、选择题
L策划的基础（C）
A.目标B.资源
C.信息D.创意
2.市场定位指的（C）
A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的
市场地位
B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场
地位
C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品
规定的市场地位
D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的
市场地位
3.当企业的产品处于成长期口寸，应确立以（C）为主的
广告目标。
A.比较性B.提示性
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C.说服式D.告知式
4.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，
纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学（D）
A.推销观念B.生产观念
C.市场营销观念D.社会市场营销观念
5.使用文案调查法得到（A）
0
A.二手资料B.一手资料
C.企业内部资料D.企业生产资料
6.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取
（D）
A.集中决策B.收缩决策
C.快速掠取决策D.产品改良决策
7.企业产品组合中所包含的产品项目的总数（B）
A.产品组合的宽度
B.产品组合的长度
C.产品组合的深度
D.产品组合的关联度
8.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客,
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提高市场占有率，这种定价策略叫做（B）
A.撇脂定价B.渗透定价
C.目标定价D.加成定价
9.产品进入市场，必须要考虑的（B）
A.价格和利润
B.成本和利润
C.产量和利润
D.市场占有率和利润
10.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品
设计需要体现出（B）
A.创新性原则B.人体工程学原则
C.形式美原则D.价值高原则
1L市场机会的一般特征（A）
A.公开性时间性理论上平等和实践上的不平等
B.公开性时间性理论上不平等和实践上的平等
C.公开性时间性理论上和实践上均不平等
D.公开性时间性理论上和实践上均平等
12.对于经营资源有限的中小业而言，要打入新市场
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适宜用（A）
A.集中市场营销
B.差异性市场营销
C.整合市场营铛
D.无差异市场营销
13.在业市场营销组合策略中，网上销售属于（C）
A.产品策略B.定价策略
C.分销策略D.促销策略
14.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的
品牌，这种策略称为（B）
A.品牌横向扩展策略
B.品牌纵向扩展策略
C.多品牌策略
D.产品线延伸策略
15.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于
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