系列化包装设计(第一章).pptVIP

系列化包装设计;;第一节系列化包装的历程;一、十九世纪的包装设计;;;;19世纪时的包装主要培育产品与包装材料及设计之间的相互依赖关系。在消费者的心目中，产品和包装逐渐被视为同一体。于是包装设计的功能就转变为传播技术创新和促进销售，而这一切都仅仅是一个开始。;二、二十世纪的包装设计;;进入到60至70年代，西方社会普遍进入兴旺阶段。随着计算机技术的开展，以及电子产品的风行，人们的观念、生活方式和饮食习惯都发生了很大变化。此时国际主义设计风格已经过时，设计者们开始追求富有装饰的、人性化的、变化的表现形式。包装设计较之以往更注重于追求新颖的外观，摄影被广泛用于包装设计之中。;20世纪初，伴随着超级市场的出现，系列化包装已经开始大量涌现，并迅速普及。1912年箭牌口香糖一个系列三种口味，就采用了完善的系列化包装设计方法，产品用红、蓝、绿三个颜色进行了区分，并伴有POP包装进行销售。;20世纪30年代系列化包装被越来越多的供给商启用，以此形成同一的视觉形象。至此，系列化包装设计渐渐以超过单一产品包装设计的趋势向前开展。

Kodak〔柯达〕影像产品、Gillette〔吉列〕剃须刀等等，都相继出现系列化包装。;三、现代系列化包装设计进程;〔二〕商业性

在市场营销实践中，企业利用包装把无数系列的商品装扮得五彩缤纷，魅力无穷，其目的是要尽可能地占有市场，使商品的潜在市场尽可能地被挖掘。美国职业设计师雷蒙·罗维曾经说：“最美的曲线是销售上升的曲线”，他的设计理念就是为市场和商业效劳。;〔三〕品牌性

出色的包装设计是创造成功品牌的关键。当系列化商品不断涌现，包装设计的责任就是更大化的推广品牌，在零售货架和消费者的心目中都占据显赫位置。包装设计以可视化的方式说明了品牌的承诺，并在消费者和产品之间建立了一种联系。;〔四〕生态性

包装设计的生态性主要包括两个方面：一是表现为自然生态物质层面上的保护和有效利用；二是表现为人文生态精神层面上的关心与尊重。相对其他设计艺术而言，范围广、用量大、耗材多、周??短、高废弃是现代包装的特征，也是其设计面临的现实问题。将包装的设计、生产、销售、使用与生态要求链接成相互作用和彼此制约的一个整体系统，是现代包装设计的显著特征。

;;第二节系列化包装概述;;;二、系列化包装的成因;;;;;三、系列化包装的竞争优势;