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市场营销练习题二答案教学总结--第1页

市场营销练习题二

一、单项选择题

1．低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于（A）

A．明星类B．现金牛类

C．问题类D．瘦狗类

2．消费者购买矿泉水的行为属于（D）

A．复杂的购买行为B．减少失调感的购买行为

C．多样性的购买行为D．习惯性的购买行为

3．参照群体属于影响消费者购买行为的（C）

A．文化因素B．个人因素

C．社会因素D．心理因素

4．生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包

装物内出

售，这种包装策略是（B）

A．类似包装策略B．配套包装策略

C．等级包装策略D．附赠品包装策略

5．某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为

6。则该公

司的产品组合的长度为（C）

7

．6B．A．

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C．42D．49

6．企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生

产的一体化，这种

策略属于（D）

A．并购一体化B．水平一体化

C．前向一体化D．后向一体化

7．部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到

改良和提高，这是

（B）

A．重新定位产品B．换代新产品

C．改良产品D．全新产品

8．市场营销预测首先要确定（A）

A．预测目标B．预测方法

C．预测步骤D．预测成本

9．某企业规定若客户在一年中累计进货超过500件，每次购货时按基本

价格结算收款，年

终时企业将全部价款的3％返还给该客户。这种价格折扣策略属于

（B）

A．现金折扣B．数量折扣

1

．季节折扣D．职能折扣C．

10．某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价

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策略属于（A）

A．尾数定价策略B．整数定价策略

C．招徕定价策略D．习惯定价策略

11．优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是

传播的信息转瞬即逝，不易

保存，针对性差；这种广告媒体是（D）

A．报纸B．杂志

C．广播D．电视

12．某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，

定期举办使用本厂出品的

赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能

提高本企业和该产品的知名

度，该企业运用的公关方式是（C）

A．宣传性公关B．交际性公关

C．赞助性公关D．服务性公关

13．高机会和高风险的业务单位是（