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市场营销试题模拟测试卷6套及答案--第1页

《市场营销学》试卷（一）

一、单项选择（每小题1分，共20分）

1.从卖主的角度看，市场是指某种商品或服务同一有效需求的（）。

A.人口B.消费群体C.购买力D.购买欲望

2.基于市场营销的视角，以下哪些变化不属于新经济时代来临对市场营销带来的影响（）。

A.关注顾客终身价值

B.关注盈利性交易

C.关注利益相关者

D.以细分顾客群体为基础进行组织

3.以下关于营销信息系统的表述错误的是（）

A.营销信息系统是指在一个组织中由人员、计算机和程序组成的相互作用的综合系统。

B.营销信息系统可以帮助营销管理者收集、整理、分析、评价以及提供适时、适用和准确的

数据信息，以提高企业营销活动的及时性和准确性。

C.营销信息系统的主要任务是及时准确地对市场信息进行收集、分类、分析、存储、评估、

解释和沟通。

D.典型的营销信息系统包括四个子系统：内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统和营

销规划系统。

4.一家公司决定对其新款MP3播放器进行市场调查，该公司定价为150美元。在调查中，

发现其主要竞争者定价的最高金额为120美元。这是以下哪种消费者参考价格的一个例子？

（）

A.竞争对手的价格B.预计未来利润C.通常的折扣价格D.上限价格

5.小李通过观看某网红直播对产品的分享和介绍而在该直播间下单，属于受到了参照群体的

哪类影响（）。

A.信息性影响B.功利性影响C.价值表现影响D.情感性影响

6.某企业决定扩展其产业规模，增加一条生产线，故而需要扩充其设备及原材料，此时该企

业所采用的购买行为属于（）。

A.更换重购型B.间接重购型C.直接重购型D.全新购买型

7.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）。

A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大量市场营销

8.产品的内涵不断扩大，在五产品层次模型中处于最中心的是（），即产品向顾客提供的

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基本利益，是产品提供给顾客的实际利益和效用，代表顾客真正购买的基本服务或利益。

A.期望层次B.基础层次C.附加层次D.核心层次E.潜在层次

9.对于大多数服务来说，（）和消费同时进行的。

A.包装B.配送C.生产D.购买

10.贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司在其推出的“老干妈”油辣椒系列产品在市场取

得成功后，陆续推出“老干妈”香辣菜、“老干妈”水豆豉、“老干妈”糟辣椒等便携食品，

“老干妈”食品公司实施的品牌策略属于（）。

A.统一品牌策略B.有无商标策略C.各别品牌策略D.统一和各别品牌并列策略

11.分销渠道是一系列组织的集合，从生产商开始，产品和服务经过众多的代理商和（），

最终到达消费者，路径上的参与者都属于分销渠道的成员。

A.百货商店B.中间商C.消费者D.生产商

12.明星类战略业务单位的特征是（）

A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率

13.以下有关数字化营销的陈述有误的是（）？

A.注重单向的市场路径，由企业引导顾客，向顾客提供产品和配套服务

B.存在