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玉器活动方案

篇一：珠宝活动策划

国际珠宝广场翡翠文化月

活动策划方案

—、市场分析

“做出专业珠宝卖场的特色”

现代商场的竞争就是核心竞争力的竞争。核心竞争力也就是唯一

性、独特的卖点，“XXX国际珠宝广场”的唯一性就是一一集众多品牌

于一体的综合珠宝广场。

促销活动就是要率先提岀以珠宝的大品类为主题的促销形式。

例如：翡翠节、黄金节、红蓝宝石节，这就是“XXX国际珠宝广

场”最吸引消费者的独特卖点。

二、传播策略

“现场促销+立体广告”

珠宝与一般消费品不同，它属于高额消费品，消费者对于购买珠宝

是持谨慎态度的，所以促销活动要以平面、电台、电视广告前期拉

动；现场促销实际推动；再加平面、电台、电视广告强化认知；这样

—个连动的形式促进购买。

二、活动方案

(―)活动主题

“翡”比寻常纯“翠”时尚

——XXX国际珠宝广场首届翡翠文化月

(二)主题阐释

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把“翡翠文化节”字面艺术加工，以谐音形式提炼成为琅琅上口的

广告语。

（三）活动内容

启动活动：A“翡”比寻常

开业当天布置一场以翡翠首饰的起源、开采、选料、加工等工艺为

内容的翡翠文化展。（图片与首饰实物相结合）

B纯“翠”时尚

模特佩戴主推品牌的新款翡翠首饰现代走秀，活动期间的周末也可

延续小型走秀。

三、促销活动：

惊喜一、买1000送400——xxx国际珠宝广场首届翡翠文化节

活动主题：买1000送400——xxx国际珠宝广场首届翡翠文化节

活动目的：提升广场整体销售，带动广场销售及人气

活动时间：10、XX年9月1日12月1日期间领取结婚证的顾

〜

客，购买珠宝享受折上折。

惊喜五、古筝的音乐玉韵灵动

珠宝广场进门位置设施一个琴台，在每周末安排一名古筝美女演

奏，以此带动人气，吸引顾客入场。

篇二：珠宝玉石营销策划方案

珠宝玉石营销策划方案

一、市场调查与分析

㈠现状：⑴纵观当代全球珠宝业发展的历史过程，发现该行业呈现

出以下趋势：一是产业化发展步伐加快。二是与其它行业的渗透不断

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扩大。三是对整个社会经济结构的调整作用明显。四是珠宝消费的多

元化特征明显。五是市场化竞争更加激烈。

⑵国内珠宝业发展的趋势。目前国内从事珠宝首饰业生产加工的企

业约4000余家，生产从业人员80余万；加上营销人员达300余万，

年产值1000亿元（1999年），XX年已达1500亿元。扌居分析表明：

未来中国珠宝产业的基本构架已经形成了“五个基地三大中心”。五

个基地分别是：以上海为中心的钻石、贵金属营销交易基地;以深圳为主

体的深-港钻石与贵金属生产加工基地；以辽宁岫岩县为主体的岫玉生

产加工出口基地；以广东番禺、揭阳等为主体的黄钳金镶宝石类生产加

工外销基地；以云南为主体的中国东盟自由贸易区内的翡翠及有色宝石

原材料和成品营销基地。三个中心分别是：深（深圳）一港台（香港、

台湾）一广（东）珠宝深加工生产中心；北京一上海的珠宝贵金属交易

中心；云南-东盟有色宝玉贸易中心。