奢品包袋潮流趋势解读.pptx

;;;;热度趋势：奢品包袋热度主要集中在5月及9月上新期;红书「奢品包袋」热门话题作品量TOP10;;;趋势二：hobo包型火速出圈，实用主义回归;趋势三：回归自然随性，环保材质与草编包引发潮流共鸣;营销方式-节日营销：爱马仕蛇年贺岁，产品融入互动游戏，强化品牌认知;;;营销方式-玄学营销：将包袋与时下大热的玄学、风水等话题相结合，满足消费者对身份认同、情感寄托、心理慰藉等方面的需求;奢品包袋主要兴趣人群洞察;16;人群画像：25-34岁高线城市女性为主，对爱马仕和香奈儿包包偏好度高;偏好品牌及单品：爱马仕Birkin、香奈儿金球方胖子、LV喜马拉雅等单品，深受品鉴家们的喜爱;卖点关注：新款、时髦为明星卖点，品鉴家们对限量、明星同款更为关注;;人群画像：18-29岁一二线白领为主，对LVCarryall系列有着明显偏好;偏好品牌及单品：LVcarryall、CHANEL23A、赛琳托特包等单品，成为品质新中产的通勤包包选择;;;人群画像：18-24岁高线城市学生及职场新人为主，偏好入门级单品;偏好品牌及单品：偏好包型以大容量包袋为主，珑骧饺子包、mcm菜篮子等入门款互动高;;;奢品包袋热门品牌营销分析;30;MIUMIU内容类型：miu系内容自成一派，多元穿搭千金感拉满;;MIUMIU口碑分析：正面评价集中在明星营销效应和包包的百搭风格上，消费者对于质量差、设计雷同、性价比低等方面负面评价较多;