从儿童视角透视品牌资产价值：认知驱动与影响机制.docx

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2025-03-25 发布于上海
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从儿童视角透视品牌资产价值：认知驱动与影响机制

一、引言

1.1研究背景与动机

在当今消费市场中，儿童作为一个独特且极具潜力的消费群体，正日益受到各方关注。随着经济的快速发展和家庭生活水平的显著提高，儿童市场呈现出蓬勃发展的态势，规模不断扩大。据相关数据显示，我国0-14岁儿童人口基数庞大，这为儿童市场奠定了坚实的人口基础。在“三孩政策”的推动下，新生婴儿数量在一段时间内预计仍将维持较高水平，进一步推动儿童市场的扩容。以童装市场为例，2019年我国童装行业市场规模便达到了2392亿元，中商产业研究院预测，2022年我国童装零售额将达3201亿元，欧睿咨询数据显示，预