消费者行为理论知识.pptx

第三章

[教材第三章]

消费者行为理论

[TheoryofConsumerBehavior];在经济学中，居民户（household）是与厂商同样重要的经济单位。居民户一方面向厂商提供生产要素，并获得相应的收入；另一方面，又将收入分别用于投资和消费。消费者行为理论所研究的，就是居民户的消费行为，此时的居民户被称为消费者（consumer）。

本章所介绍的消费者行为理论是需求理论的依据。需求曲线的特征是由消费者行为决定的。;价值悖论;第一节消费者行为与效用;二、基数效用论与序数效用论;三、消费者行为准则;第二节边际效用分析

－－基数效用论的分析;２．总效用与边际效用;Um－边际效用;例：;边际效用与总效用的关系;Tu;

吃三个面包的感觉;案例评析?

总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的满足程度。边际效用是某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度。我们就从罗斯福总统让记者吃面包说起。假定，记者消费一个面包的总效用是10效用单位，2个面包是总效用为18个效用单位，如果记者再吃3个面包总效用还为18个效用单位。记者消费一个面包的边际效用是10效用单位，2个面包是边际用为8个效用单位，如果记者再吃3个面包边际用为0个效用单位。这几个数字说明记者随着消费面包数量的增加，边际效用是递减的。为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效用。还比如，水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝边际价值几乎为零，或是在零以下。现在我们的生活富裕了，我们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。这就是边际效用递减规律。设想如果不是递减而是递增会是什么结果，吃一万个面包也不饱。吸毒就接近效用递增，毒吸的越多越上隐。吸毒的人觉得吸毒比其它消费相比认为毒品给他的享受超过了其它的各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不遮体，毒却不可不吸。所以说，幸亏我们生活在效用递减的世界里，在购买消费达到一定数量后因效用递减就会停止下来。

;二、边际效用递减规律

[LawofDiminishingMarginalUtility];三、效用最大化原则

［消费者均衡］;效用最大化条件

［消费者均衡条件］;四、需求规律的边际效用解释;单个消费者的需求曲线的推导;五、消费者剩余;;;消费者剩余;消费者剩余的应用;第三节无差异曲线分析

－－序数效用论的分析;两种商品的无差异组合;0;0;３．边际替代率MRS

[MarginalRateofSubstitution];因为总效用不变

所以?X1·MUX1＝?X2·MUX2;边际替代率等于无差异曲线的斜率。

边际替代率小于零，所以，无差异曲线的斜率为负。

边际替代率递减，所以，无差异曲线凸向原点。

边际替代率递减是由边际效用递减规律决定的。;4、无差异曲线的特殊形状;二、预算线［消费可能性线］;400元的消费可能性组合;0;２．预算线的特点

Y=Px1X1+Px2X2

X2=Y／Px2－(Px1／Px2)X1

dX2／dX1=－(Px1／Px2)0

Px1／Px2=两种商品的价格之比

常数

;3、预算线的变动;三、消费者均衡

1．消费者均衡的含义;２．消费者均衡的条件;;0;0;几何解释：;

[无差异曲线的斜率][消费可能性线的斜率]

Px1?X1+Px2?X2=Y[约束条件]

[均衡条件]

结果与边际效用分析一样;数学证明;将Px1?X1+Px2?X2=M改变为：

M－Px1?X1－Px2?X2=0

假定U10,U20,

设拉格朗日函数为：

F（X1、X2、?）

=F[X1、X2]+?[M－Px1?X1－Px2?X2]

;要有极大值，必须：

=U1－?Px1=0

=U2－?Px2=0

=M－Px1?X1－Px2?X2=0

所以：

;四、消费者均衡的变动;五、跨时期选择;第三章教学要求;9、春去春又回，新桃换旧符。在