明高广告-中油BP品牌传播策划.pptVIP

中油BP品牌传播筹划;目录;PART1;随着中国参加WTO，市场逐步开放，在中国油品零售市场，外资企业的进入，意味着传统中石化、中石油垄断市场的格局将被打破。可以预见，未来的竞争将会非常剧烈。

中油BP江门，是中国第一家由世界两大著名石油公司共同合作的加油站零售工程，无论在形象、效劳、硬件效应、形象等方面，在竞争中都走在市场的前列，而如何进行有效的广告推广，那么是我们所关注的。;明高广告，作为专业的广告公司，将以品牌的角度，在对产品、业务深刻调研的根底上，就中油BP江门的品牌传播提出自己的观点与方案，为中油BP江门在竞争中赢得先机，奉献自己的力量。;PART2;油品是一种特殊的商品，国家对此有非常严格控制；

就中油bp所经营的产品而言，各个品种、价格均相对固定，没有任何差异；

;加油站是油品销售的特定场所,但它不单单是一个售卖场所，它也是一个传播的媒介渠道，而从消费者的角度来看，其直接承载着消费者对这个品牌的最真实的感知。因此加油站的形象、数量、分布，构成了油品零售市场最直接的差异。;从消费者角度来看：我们认为对于中油bp，其相对与中石油等竞争对手，最大的差异在于消费者的体验。

这包括：

环境建筑：科学的规划、

形象：标准的现场VI应用

效劳：亲切、专业的效劳

品牌：国际品牌，信心保证

增值效劳：汽车美容、便利店等等;这一切都令到消费者每次到中油bp加油站消费时，都可以得到专业、亲切、放心、便利的感受，这是一种独特的、令人难以忘记的、不可复制的体验过程。

这种给消费者的感受，也构成了中油bp特有的品牌内涵。;向消费者诉说，中油BP江门，相对于竞争者非常明显的差异与优势。

因此，我们面对的核心问题在于：传播。

;PART3;1、向特定人群传播，建立中油BP江门的品牌形象，扩大知名度；

2、中油BP江门的具体产品推广：包括油品、非油品业务。;PART4;区域：以珠江三角洲高消费区为中心，覆盖整个广东省

时间：10月中旬——1月中旬，共三个月;PART5;1、私家车车主：消费能力强，但数量不

多，消费频率低。

2、出租车、货车、公务车：数量多???消费

频率高，消费量大，是市场消费的主

流，但其非油品的消费需求有限。

3、团体购置：特殊消费行为。;从以上分析我们认为：针对目标对象选择特定传播工具，并且细分目标对象，选择相应的促销手段，是我们的主要思路。;PART6;1、多种手段整合传播;电台是驾车人驾车状态最接近的媒介，具有被动收听、本钱低、形式灵活等特点，是我们的首选。;具体的电台媒介选择;到达率策略;3、充分利用自身资源

中油bp加油站本身也是非常有效的传播载体。具体形式包括：

单张、小册子：促销信息、便利店优惠等

现场海报、展板：形象展示，促销信息。

户外广告牌：冲击力强。

;PART7;利用电台媒介本身张力，以全面、细致的内容，软硬结合，长期播放。

投放电台：羊城交通台、广州电台金曲频道、珠江经

济播送电台

投放时间：三个月脉动式投播

投放时段首选：上下班交通顶峰期

类型选择：15秒广告、30秒广告;本钱较低，可利用高频次不断加强受众人群的记忆，增强受众对品牌的情切感和熟悉度。特点是诉求单一，目的明确。

可以报时的形式投播，效果更为显著。

内容例如：

A“中油bp加油站，体验国际化优越效劳〞〔硬广告〕

B“中油bp加油站提醒您：现在天气转凉，气温骤降，司机朋友们要注意为爱车做好防冻保护。建议为您的爱车的发动机冷却系统使用防冻液。〞

〔介绍行车省油小知识，软广告〕;针对业务品种的推广。一定时间区间，主推一个或同时推多个工程内容。特点是内容较详实。

内容：

A具体的效劳内容：环境、设备、产品、计量、一站式效劳等

B配合阶段性的促销活动，传递信息;深入挖掘媒介进行创新，其形式内容新颖，渗透性更强，听众更容易接受，竞争对手也更难以模仿。

投放电台：羊城交通台、广州电台金曲频道

类型选择：现有节目合作、自创栏目

;现有节目合作;;不必拘泥于现有节目，相对独立，时间、时段、形式及内容均可自己完全控制，更加灵活，更有针对性。

媒介选择也更多，可包括三大电台。;推荐举例：

“120秒中油bp专题栏目〞

统一衬底音乐，统一版头版尾。

形式：硬性广告杂志、新闻、播音员直接讲、情景对

话、专业人士介绍知识、消费者声音等等。

内容：选题范围广泛，可涵盖中油bp方方面面。

投播电台：广州电台金曲播送、珠江经济播送

投放安排：每星期一辑，每天一到两次。;3、刺激尝试与重复消费的大范围

促销活动;推荐举例：

“中油bp累积加油奖上奖〞活动

规那么：一个月内，按照加油量给予消费者可累积的多

重奖励。

奖品：一重奖便利店折扣