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基于波特五力模型的河北康养旅游产业竞争策略研究

1引言

随着生活水平的不断提高，人们迫切关注提升生命健康质量，康养旅游逐渐成为现代化生活的重要组成部分。河北省康养旅游资源丰富，康养消费进一步得到释放，康养旅游产业成为促进河北文旅高质量发展的重要推动力。河北康养旅游发展迅速，但存在一些问题。因此，以波特五力模型作为分析工具，对河北康养旅游产业发展中的问题进行剖析研究，促进康养旅游产业发展，为康养旅游产业竞争优势提升策略提供有价值的参考。

2发展康养旅游产业的意义

康养旅游概念最早源于欧洲的温泉主题旅游，而在《国家康养旅游示范基地标准》中明确指出，康养旅游是通过修心养性、关爱环境、养颜健体、营养膳食等各种手段，使人在心智和精神、身体上全部达到自然和谐的各种旅游活动的总和。同时，康养旅游产业是以健康和旅游为中心，通过旅游度假、文化娱乐、景观观赏、养生养老、医疗保健等多种形式，达到放松身心、追寻快乐，回归自然、享受生活、强身健体、延年益寿的目的。

旅游业正在向休闲化和个性化转变，康养旅游的兴起，是休闲度假旅游时代人们追求生活品质的结果。发展康养旅游产业具有重要意义，可以助推一、二、三产业的有效融合和转型变革，延伸产业链，增加产品附加值，还体现着经济建设的风向标，拓展文化旅游的市场空间，能实现国民素质与身体康养同步提高。同时，康养旅游也被原国家旅游局确立为新的旅游方式，并纳入了旅游发展战略。

3河北省康养旅游产业发展的优势

2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》要求，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。首批确定的5个“国家康养旅游示范基地”，就包括河北的以岭健康城。

3.1康养旅游资源丰富

河北发展康养旅游有很大资源优势，地形丰富地貌齐全，是全国唯一拥有平原、海洋、盆地、湖泊、山地、丘陵、高原地貌的省份；全省有5A级景区12个，国家级旅游度假区2个，国家级滑雪旅游度假地3个，国家体育旅游示范基地3个，全国森林康养基地试点建设单位10个，国家中医药健康旅游示范基地3个，国家水利风景区26个，国家级自然保护区13个；任泽区王其和太极拳、永年杨氏和武氏太极拳入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，吴桥杂技、沧州杨氏太极拳、保定清苑传统制香制作技艺等入选国家级非遗项目名录。

3.2政府助力康养旅游产业发展

河北省出台多个助力康养旅游产业发展的规划及政策，发布了《“大健康新医疗”产业发展规划（2016-2020年）》，打造一批避暑养生、康复疗养、温泉滑雪、中医保健等健康旅游基地，打造以扁鹊中医药文化产业园、安国中药都、北戴河健康城为代表的健康医疗旅游示范基地；出台《关于推进中医药健康旅游发展的合作框架协议》，创新“互联网健康旅游”模式，建设中医药健康旅游示范基地；制定印发《河北省文化和旅游发展“十四五”规划》《河北省加快建设旅游强省行动方案（2023-2027年）》《河北周末休闲省产品业态提升建设指引》，推出自然深呼吸、康养微度假等康养休闲度假产品。

3.3康养旅游消费需求不断增加

河北省文化和旅游厅发布的数据显示，在2023年1月至11月期间，河北接待游客达到8.06亿人次、旅游创收9123.67亿元，是2019年同期的110.05%和108.48%；京津游客达到1.11亿人次，占全省游客总量的13.8%。康养旅游潜在客源市场主要包括老年人的银发市场、亚健康人群和追求生活品质人群的市场，随着到河北旅游的游客快速增长，康养旅游消费需求也在不断增加，促进了康养旅游产业的发展。

4河北省康养旅游产业的波特五力模型分析

作为外部环境微观分析工具，波特五力分析模型对企业战略制定具有深远影响，是由美国战略管理学家迈克尔·波特于20世纪80年代初提出的。每个行业都有5种基本竞争力量，即潜在进入者、行业竞争者、替代品、购买者、供应者，影响行业的盈利能力、资本流向、竞争强度等要素，如图1所示。通过模型分析河北康养旅游产业竞争态势，研究康养旅游产业发展的竞争策略具有重要意义。

图1波特五力模型示意图

4.1供应者的谈判能力

以降低产品或服务质量、提价等方式，供应者能影响企业的盈利能力和产品竞争力。出现产品或服务没有替代品、少数企业控制供应、购买者很多等现象时，供应者就有较强谈判能力。河北非常重视康养旅游产业发展，根据各地特色明确发展定位，逐步建立康养基地及完善产业链。秦皇岛推出融医、养、药、学、研、政等为一体的现代新型康养服务产业模式，成为中国北方康养城市的典型代表和康养产业的突出品牌；保定依托底蕴深厚的中医养生文化，建立全国著名的中医药种植基地；邯郸永年县发挥特有的太极文化优势，打造太极养生基地。河北省还建立一批有规模、有影响力的康养基地，如以岭药业通