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毕业设计（论文）

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青岛啤酒股份有限公司盈利能力分析

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青岛啤酒股份有限公司盈利能力分析

摘要：本文以青岛啤酒股份有限公司为研究对象，对其盈利能力进行了深入分析。通过对公司财务报表数据的挖掘，运用多种财务指标和比率，评估了公司的盈利能力、盈利质量和盈利趋势。研究发现，青岛啤酒股份有限公司在近年来表现出较强的盈利能力，但其盈利质量有待提高。本文旨在为投资者、管理层和学术界提供有益的参考，以促进公司持续健康发展。

随着我国经济的快速发展，啤酒行业竞争日益激烈。青岛啤酒股份有限公司作为中国啤酒行业的领军企业，其盈利能力一直是投资者关注的焦点。本文旨在通过对青岛啤酒股份有限公司盈利能力的分析，揭示其盈利能力的变化趋势，为投资者提供决策依据。

一、青岛啤酒股份有限公司概况

1.1公司简介

青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）成立于1903年，是我国历史最悠久的啤酒生产企业之一。公司总部位于山东省青岛市，经过百余年的发展，已发展成为一家集研发、生产、销售、服务于一体的现代化啤酒企业集团。截至2021年底，青岛啤酒拥有近40家子、分公司，分布于全国20多个省、市、自治区，形成了覆盖全国的销售网络。

(1)青岛啤酒在发展过程中，始终坚持“以人为本、质量第一、创新为魂”的经营理念，致力于为消费者提供高品质的啤酒产品。公司拥有一支高素质的科研团队，不断进行技术创新，成功研发出多款符合市场需求的新产品。例如，公司推出的“纯生”啤酒，以其独特的口感和优质的品质，赢得了广大消费者的喜爱，成为了公司的重要利润增长点。

(2)在市场营销方面，青岛啤酒积极拓展国内外市场，与国际知名啤酒品牌进行竞争。近年来，公司先后收购了德国品牌“哈恩巴赫”和英国品牌“伦敦啤酒”，进一步提升了公司在国际市场的竞争力。此外，青岛啤酒还积极参与各类国际啤酒节和赛事，提升了品牌知名度和美誉度。据统计，2019年青岛啤酒的国内市场份额达到了18.5%，位居国内啤酒行业首位。

(3)在社会责任方面，青岛啤酒始终坚持可持续发展理念，积极履行社会责任。公司致力于环境保护，通过采用先进的环保技术和设备，降低生产过程中的能源消耗和污染物排放。同时，青岛啤酒还关注员工福利，为员工提供良好的工作环境和发展机会。近年来，公司多次荣获“中国优秀企业”、“全国五一劳动奖状”等荣誉称号，展现了企业良好的社会形象和品牌价值。

1.2发展历程

(1)青岛啤酒的发展历程可以追溯到1903年，当时由德国商人在青岛创立了青岛啤酒厂。这一时期，青岛啤酒主要生产出口啤酒，产品远销海外，成为当时中国啤酒行业的先驱。随着国内啤酒市场的逐渐开放，青岛啤酒开始转向国内市场，逐步扩大生产规模，提高了市场占有率。

(2)20世纪50年代，青岛啤酒厂经历了公私合营的变革，成为国有企业。在此期间，公司加大了技术改造和设备更新的力度，提高了生产效率和产品质量。1979年，青岛啤酒成功出口到日本，标志着公司产品开始进入国际市场。

(3)进入21世纪，青岛啤酒进一步深化改革，加快了品牌建设和市场拓展的步伐。公司成功收购了多家国内外知名啤酒品牌，如德国的哈恩巴赫和英国的伦敦啤酒，实现了品牌的国际化。同时，青岛啤酒还积极拓展国内市场，通过多渠道营销和品牌推广，巩固了在国内啤酒市场的领先地位。

1.3市场地位

(1)青岛啤酒股份有限公司在我国啤酒行业中占据着举足轻重的地位。作为国内最早的啤酒生产企业之一，青岛啤酒在市场占有率、品牌影响力、产品品质等方面均具有显著优势。据统计，青岛啤酒在国内啤酒市场的份额一直保持在15%以上，位居行业前列。

(2)青岛啤酒在国内外市场均具有较高的知名度和美誉度。公司产品远销世界多个国家和地区，与国际知名啤酒品牌同台竞技。在国内市场，青岛啤酒凭借其独特的品牌形象和产品品质，赢得了广大消费者的青睐，成为消费者心目中的首选品牌。

(3)青岛啤酒在推动我国啤酒行业的发展中也发挥着重要作用。公司积极参与行业标准的制定，推动行业技术进步和产业升级。同时，青岛啤酒还致力于培养行业人才，为我国啤酒行业的发展提供了有力支持。在市场地位不断提升的同时，青岛啤酒也积极履行社会责任，为构建和谐社会贡献力量。

二、盈利能力分析

2.1盈利能力指标分析

(1)青岛啤酒股份有限公司的盈利能力分析首先从盈利能力指标入手。在分析过程中，我们选取了营业收入、净利润、净资产收益率（ROE）和总资产报酬率（ROA）等关键指标进行综合评估。

营业收入方面，根据青岛啤酒近年来的财务报表数据，可以看出其营业收入呈现出稳步增长的态势。以2019年为例，青岛啤酒的营业收入达到了46