跨境电子商务视觉设计：跨境电商文案视觉设计PPT教学课件.pptx

跨境电商文案视觉设计项目六

YCF6.1跨境电商文案视觉设计概述6.3跨境电商视觉文案设计应用6.2跨境电商文案视觉设计的技巧目录CATALOG

01了解文案的概念。02了解文案视觉化的特点。知识目标03掌握跨境电商文案视觉设计的技巧。

01能够独立构思设计文案。02能够利用跨境电商商品详情页文案写作技巧设计文案。技能目标03能够设计视觉化文案。

重点与难点重点:（1）跨境电商文案的特征与创作要求。（2）视觉化文案设计。（3）跨境电商文案视觉设计方法。难点：（1）跨境电商商品详情页文案写作技巧。（2）跨境电商引流图片文案写作技巧。

案例导入—亚马逊产品文案这样写，才有助于提升转化率文案对产品促转化起着非常重要的作用，好的文案可以唤起消费者的使用幻想，增加消费者的购买冲动。1.写文案前需要想清楚的三点（1）作为卖家，你是否熟悉产品特点？很多卖家在上货前对产品的性能、功能、参数等不甚了解，可能因为没时间，也可能因为“先上货，等有订单再进货”的方式导致卖家只能通过图片了解产品，当消费者想更深入地了解产品的其他信息时，卖家还得找供货商确认，无法及时回答消费者的问题，也给消费者一种答复慢、敷衍的感觉。（2）作为卖家，你是否了解平台产品上架指南？清晰了解产品规则还不够，卖家还需要详细了解平台的产品上架指南。亚马逊有些类目产品的上传有特定的指南，它标示了产品上架的基本要求。如果卖家不了解这些指南，平台有可能会发邮件通知卖家产品不符合要求，要重新修改。此外，不同设备展示的标题的长度不同，卖家也应认真了解清楚。产品标题有字符限制，有哪些信誉好的足球投注网站页面中不同地方显示的标题长度不一样，所以卖家要确保消费者看到的产品标题是其想了解、需要的内容。（3）作为卖家，你是否只是从自家思维考虑文案要点？买家购买产品，肯定希望看到的信息是自己需要的，能帮助自己解决需求的内容。若从卖家的角度来分析产品卖点，所写的文案就没办法引起买家共鸣。

案例导入—亚马逊产品文案这样写，才有助于提升转化率2.写文案的注意事项想清楚以上三点后，接下来就写文案。写文案的注意事项有以下几点。（1）不犯错就是最大的正确。在撰写文案时要避开以下几类易犯错点。①使用不准确/有误导性的词。若产品与描述不符，会使买家增加对产品的期望值，结果就是买家收到产品后引发纠纷。所以不要夸大产品效果，也不要过度修饰产品。②使用侵权类关键词。若没有授权，不要使用别人的品牌名称。使用别人的品牌名称，一旦被投诉，轻则扣分、下架产品，重则关店。（2）寻找产品卖点。一个产品存在多个卖点，如果卖家不会分析，可以利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎，在浏览器中有哪些信誉好的足球投注网站“产品行业关键词——选购技巧”“行业关键词——购买注意事项”等之类的组合关键词，多看看选购经验类文章，就知道买家最看中哪些点，对这些点进行分析，找到产品的第一核心卖点，将其作为文案宣传的第一要点，其他卖点也要一并写出来。跨境电子商务视觉设计项目6跨境电商文案视觉设计当然，如果能附上产品使用场景或使用感受类的内容，比直接简单直白地写上几个描述点要好得多。（3）依据目标用户所想来撰写。目标用户是谁，他们喜欢什么，他们看中什么……对于这些信息，卖家了解得越详细越好。只有利用这些信息写出符合目标用户所思所想的描述，他们才会认可。至于如何获取目标用户的信息，谷歌浏览器广告体系会不定期发布一些用户购物信息分享，故获取这些数据并不是难事。

6.1跨境电商文案视觉设计概述6.1.1文案与文案策划6.1.2视觉化文案设计的内容6.1.3文案视觉化的特点

6.1.1文案与文案策划“文案”一词来源于广告行业，是“广告文案”的简称，多指以文字表现广告信息内容的形式，有广义和狭义之分。广义的广告文案包括标题、正文、口号和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号。1.文案的概念电商文案工作主要是指软文标题、正文的撰写，品牌故事的编写，店招文案、产品详情文案的撰写和卖点提炼，引流图片文案的撰写等电商文字工作的统称。提示

6.1.1文案与文案策划电商企业的文案主要指产品详情页的文字内容，或者营销图片、视频中的旁白与说明，具体有广告语、广告标题、广告内文等，总之就是一切写给消费者看的内容。而电商企业的策划可以分为营销策划和文案策划。文案策划主要考虑的是广告文案的策划，如广告的传达对象、传达重点、创意构思、情景设计等。2.文案策划的概念文案策划的工作就需要由文案策划人员来承担，这也是本书选用“文案策划”一词来对“文案”做更好的诠释和定义的原因。提示

6.1.1文案与文案策划（1）快餐性。文案犹如快餐，讲究的是快速。依附短期流行元素进行创作，进而促使交易达成是其最终目的。（2）及时性。基于互联网传播的文案需要紧贴实时热点，卖家要利用实时热点进行文案创作。（3）效果可数据化衡量。与传统的媒介广告