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广告情感诉求的自我指向对消费者的影响--自恋的调节作用.pdf

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摘要

摘要

在现实生活中,广告无处不在。对于产品提供者,如何以最小的广告成本获

得最大的收益是一件重要的事情。随着广告的发展,广告的形式越来越丰富,情

感类型的广告越来越常见,表达某种情感诉求的广告总是能潜移默化地影响着消

费者,广告的情感诉求也成为了心理学领域一个重要的研究主题。

已有的关于广告情感诉求的研究,往往基于两种情感诉求分类方式:一种是

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