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智媒时代中国广告公司智能化转型的实现路

径研究

作者：孟令光陈姝影

来源：《新闻爱好者》2024年第01期

【摘要】随着人工智能、云计算、大数据等技术的不断发展，在科技对传播的推动作用

下，智能化正改变着媒体的竞争格局，也改变着广告运营格局。在此背景下，新事物的涌现为

企业提供了新的机遇与挑战。通过研究人工智能技术对广告运作流程的重构和对传统广告公司

带来的影响，深入分析人工智能时代中国广告公司智能化转型的原因和目前存在的问题，将中

国广告公司作为研究对象，运用案例分析法，对蓝色光标、利欧数字、天与空等中国广告公司

在智能化转型中的实现路径进行研究总结，为中国广告公司制定智能化转型战略提供可行的实

现方案，以适应不断变化的广告市场环境。

【关键词】广告公司；智能化转型；人工智能；实现路径

随着人工智能、5G、大数据等信息技术的快速普及和广泛应用，广告营销环境和经营方

式正在发生重大变革，智能化转型已经成为中国广告公司的发展趋势。中国广告公司智能化转

型也不可避免地面临巨大的挑战和机遇。

一、人工智能技术推动广告产业变革与创新

（一）智能技术赋能：重构广告运作流程

技术的迭代演进不断推动着媒介的变革，传统广告的运作流程，包括前期的广告调查、广

告策划、广告设计制作、广告发布以及广告效果评估，是经过多年实践总结出来的一套相对成

熟的运作方式，适用于传统媒体时代的广告营销。［1］人工智能为广告行业信息化、数字

化、智能化升级提供了技术支持，给广告行业的内容生产、制作和传播的全链条、全环节带来

了直接影响，广告在内容表现上越来越多样化和精细化，让人们更容易接受和记住。同时，数

字内容的出现也给广告带来了更多的可能性，如动态图像、短视频、互动游戏等形式。这些新

形态的广告能够更好地满足人们多元化的需求和消费习惯，而新的网络传播模式则使得广告更

容易在互联网上被传播和分享，增强了其影响力和效果。例如，阿里的“鹿班”电商广告文案系

统和京东的“莎士比亚”电商广告文案系统都可以基于自然语言（NLG）与语言模型，以用户搜

索大数据、交易数据与商品标签特性为基础，根据不同用户的需求和句法分析形成智能文案，

在一定程度上节省了广告制作时间与人力成本。

（二）技术平台搭建：优化升级企业组织架构

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在移动互联时代，大数据、传感器等技术的运用使互联网媒体与传统广告企业相比拥有更

多的用户网络行为、兴趣偏好等核心数据，互联网媒体对数据的掌握及应用为其商业模式变现

以及企业本身的组织架构优化升级带来了便利。随着人工智能技术的飞速发展，越来越多的网

络媒体正在积极开发AI营销平台，不断深化对大数据的分析和挖掘，实现对消费者行为和偏

好的准确预测，从而帮助广告主制定更加精准的营销策略，提高广告的转化率和回报率。通过

搭建自己的技术平台，提高自己的服务能力，更好地赢得客户的信赖，使媒介平台向第三方服

务商转变，从而扩展自己的业务和盈利模式。例如，美团点评的广告部门从一个分支部门逐渐

成为独立平台，紧密结合AI等技术，联合各个部门为商户提供精细化的数字营销智能化解决

方案。

（三）产业链重构：变革广告产业生态系统

人工智能技术在广告业的广泛运用使得由广告主、广告公司、广告媒体和消费者形成的广

告产业链发生巨大变革。现在的广告客户已经从传统的媒体平台转向了淘宝、京东、携程等电

商平台，第三方服务商为广告客户提供了更多的个性化服务。筷子科技具有企业级创意智能生

产及协作增长平台，并通过商业创意线上化团队与其平台产品相结合的方式，不断