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新媒体的特点、优势及发展趋势

［摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮,与传统媒体相比而

言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等

新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的

主要趋势是:新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向

衰微,适应市场需求的媒体行业将继续保持活力,文化内容将成为媒体产业的核

心竞争力。

［关键词］新媒体;数字化；网络化；交互性

“新媒体是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的.是指

利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，

以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、

远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式.从内容

上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒

体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这

样,原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，

已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。

据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒

体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视;三

是IPTV,狭义上指的是基于TV终端的；四是网络广播；五是网络电视，六是手

机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征:一个是可以承

载原来传统媒体能承载的各种形式,如文字、图形、视频、音频等；另一方面是

与受众具有互动性.它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手

机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网）,或者是收看节目的形式

与传统的居家收视不同（如移动接收）。从一些地域的实际情况来看，这种新媒

体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响.

一、新媒体的特点

以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒,消融了媒体介

质之间,地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。具体讲：

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1．媒体个性化突出

由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向

更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻.也

就是说,每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的,也可以

是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很

大不同.

2．受众选择性增多

从技术层面上讲,在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息

发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐,同时还参与节目的投票，还

可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足

了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主

导型。受众有更大的选择,可以自由阅读，可以放大信息。

3．表现形式多样

新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体,

做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物。理论上讲，只要满足计

算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒

体还有“易检索性”的特点：可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方

便。

4．信息发布实时

与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新

媒体与用强大的软件和网页呈