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新媒体环境下广告传播的经营策略研究--第1页

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新媒体环境下广告传播的经营策略研究

禹广乐

（河南广播电视台，河南郑州450000）

摘要：【目的】广告传播在不同媒介的特点各不相同，具有普遍存在性、多样性等特点，而在新媒体环境下，表

现形式、传播渠道、信息来源都出现了不同的特征。【方法】相对于传统媒体来说，在新媒体环境下广告的传播

模式由“中心扩散”发展为“多点互动”，并且广告受众的消费心理发生了改变。传统媒体拥有较强的话语权和

控制力，新媒体又有生存的需求和“短、精、快”等特征，两者之间是竞争体，也是矛盾体。因此，两者之间可

以是相辅相成、协同发展，也可以是矛盾激烈、适者生存。广告在新媒体的发展时间并不长、品牌的口碑较弱、

数据的真实性无法查明等问题。【结果】在复杂的传播环境下，对于不同的广告客户来说，一方面是选择的偏向，

更是企业利益的“最大化”的驱使，另一方面也给企业带来了整合传播的契机，多平台的宣推，为品牌形象的提

升和认知度做好了铺垫。如何迎接挑战，面对下沉市场，广告客户的投放方式也会根据市场规律不断进行调整，

营销市场和新媒体平台都会将消费群体进行精细分层，更需要积极面对市场环境，拓宽思路，更加多样地贴合广

告市场。【结论】“新”与“旧”之间的博弈是受众细分的结果，也更加凸显在新媒体环境下，探寻广告传播经

营策略的必要和迫切。

关键词：新媒体；广告传播；经营；策略；消费者中图分类号：G223文献标识码：A

本文编号：1671-0134（2024）04-76-04DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.017

本文著录格式：禹广乐.新媒体环境下广告传播的经营策略研究[J].中国传媒科技，2024，34（4）：76-79.

1.新媒体时代广告传播的变革告主的青睐。

1.1新旧媒体的竞争与合作在媒体环境变革的过程中，传统媒体的制作技术

在新媒体平台的冲击下，人人都是媒体传播者，依然是优势，传播终端是劣势，但新媒体的传播渠道

对于传统媒体来说更不能脱离群众固步自封，需要在是在小屏，也存在技术制作粗糙和受众信赖度较低等

变革中不断创新。例如，河南广播电视台研发了“大弊端。在市场的博弈中，二者应该探索相互依存且合

象新闻”，把电视节目“搬上”手机，并不是稀罕事，作的策略，使其在双赢的基础之上，获取利益最大化。

但是通过App的开发，功能版块的不断增多，已经从具体而言，一是利用新媒体渠道投放传统媒体的内容；

新闻的阅览变成短视频浏览、中小学生线上网课、党二是加强新媒体配合传统媒体；三是将新旧媒体资本

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员培训教育、市政问题搜集建议、电视节目点播等多整合，催生新事物。

种功能并存的综合性资讯类App，这对于传统媒体来1.2受众消费心理改变

说，有内容、有创新，把受众从其他新媒体平台“抢”新媒体实现了受众由单一的信息接收者向信息内

过来，也为传统媒体的创新之路提供了新思路。从河容生产、传播和评论的角色转变，也可以在媒体平台

南广播电视台“大象新闻App”的实践中不难发现，发表自己看法，形成属于自己的舆论环境，使传播模

当前传统媒体的发展存在诸多困境，收视率下降、开式由“中心扩散”发展为“多点互动”。新媒体和传

机率下降等问题，必须依靠有建设性的创意才能有所统媒体的不断整合，对人们的生活方式也产生了改变，

作为。[1]