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新媒体十大趋势

2014-01-11点右边加我☞财经记者圈

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核心提示：年新媒体快速发展，年，新媒体与移动互联网将发生更

20132014

深刻的变革，这将是一个为梦想而努力创新、变革的一年。新媒体或将踏上新的快

速通道，并呈现出十大趋势：移动新媒体进入发展年；传统媒体进入深刻转型期；

微信微博APP，三驾马车领跑新营销；移动入口争夺战愈演愈烈等。

2013年新媒体快速发展，2014年，新媒体与移动互联网将发生更深刻的变革，

这将是一个为梦想而努力创新、变革的一年。2014年，新媒体或将踏上新的快速通

道。

2014年，新媒体将再次发生深刻变革。

趋势1移动新媒体进入发展年

2014年，移动新媒体进入发展年。2013年是移动新媒体元年，中国的移动互联

网用户规模已经超过8亿。个人电脑用户加速向移动互联网环境下的“智能移动终

端+APP”的移动新媒体模式迁移，几大门户纷纷发力，布局移动互联，其中搜狐、

网易、腾讯三家新闻客户端先后宣布用户数破亿。

2014年，各家移动新闻客户端将进入全面深度整合期，与自有微博、微信和视

频平台等打通互联，构建全媒体发展战略；同时，深度挖掘用户个性化需求，打造

自身特色实现差异化竞争。跨过元年，移动新媒体的商业化闸门必将打开并全面加

速。

趋势2传统媒体进入深刻转型期

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十八届三中全会为传统媒体深刻变革指出方向，2014年将迎来传统媒体发展新

媒体的深刻转型机遇期。

近几年来，新媒体强势倒逼传统媒体变革。以智能移动终端为特征的移动新媒

体元年，更为困顿中的传统媒体再次提供了一个变革与重生的机会。未来的两到三

年，传统媒体尤其是市场化运作的媒体再不抓住移动化、数字化和网络化的大趋势，

必将丧失最后的优势和资源，面临生死存亡的大问题。

由于内容同质、经营亏损，《新闻晚报》即将停刊。2014年，相信更多传统媒

体将引以为戒，坚定擎起移动化、数字化和网络化的大旗，以受众为中心做足用户

体验，通过个性化的内容和定制化的服务，在移动互联网时代巩固自己的“一亩三

分地”，重获新生，更好发挥其自身价值。

趋势3微信微博APP三驾马车领跑新营销

早在去年年末，《哈佛商业评论》就曾发出评论文章——“传统营销已死”：

包括广告宣传、公共关系、品牌管理以及企业传媒在内的传统营销手段都已失效。

新媒体发展带来的新营销思路和传播方式早已深入人心。2014年，依托当今中国智

能手机用户的两大杀手级应用，微博营销与微信营销将依然火热。超过七成活跃用

户正在使用移动终端登录新浪微博，而完全基于移动端的微信已经站在了6亿用户

的门槛。微博“粉丝”服务平台的上线和微信公众平台的不断优化，正使客户价值

挖掘与大数据营销逐步落地。

随着越来越多人过起丰富多彩的APP生活，可以预见的是，品牌企业逐年增加

的新媒体广告投放预算中流入移动端的比例也将越来越大。面对移动化浪潮和数亿

级用户，品牌企业的移动营销探索越发引人期待。