数字媒体技术下品牌符号动态设计研究——以“金色之盟”品牌设计为例.pdf

摘要

随着数字媒体技术的迅速发展，人们的审美需求和消费习惯发生了巨大变化，

传统的品牌传播方式已经不能满足现代消费者的需求。在数字化时代，品牌符号作

为品牌传播的核心元素之一，其设计与呈现方式也面临着新的挑战和机遇。因此，

探讨数字媒体技术下品牌符号动态设计的理论和方法，对于提升品牌传播效果、增

强品牌竞争力具有重要意义。

本文通过对数字媒体技术下品牌符号动态设计的系统研究，在深入挖掘其理论

和实践价值的基础上，进一步分析动态设计的设计过程与设计方法，进而指导设计

实践。通过文献研究整理发现，目前关于数字媒体技术应用于品牌设计的文献中，

纯理论的研究的文献较多，理论兼具指导实践的文献相对较少，而有关品牌符号设

计动态的研究文献以技法和风格方面的研究相对较多，这其中大多数研究又是基于

品牌符号设计某一部分的设计展开的，系统全面地指导品牌符号动态设计实践的研

究文献不是很多，在以上现状的基础上本文进行了一定的研究探讨：首先基于数字

媒体技术、动态设计、品牌符号的相关理论对品牌符号动态设计进行思考分析，并

通过相关案例的分析推出品牌符号设计的动态化趋势。其次探究研究品牌符号动态

设计过程，探讨设计目标，从设计定位、基础设计目标以及动态设计目标进行分类

阐释，根据马斯洛需求理论总结品牌符号设计需求，根据需求级别，将品牌符号动

态设计需要遵循的原则分为可识别性、易传播性与全面系统性三方面；进一步探讨

组合动态元素、引入时间概念、明确空间状态、设计运动形式的设计方法。最后通

过分析品牌设计需求，梳理品牌设计思路，将设计方法应用于金色之盟品牌符号的

动态设计。为受众带来多元的视觉体验，既深化了受众对品牌的动态视觉符号记忆，

又提升了品牌的竞争力。

关键词：数字媒体技术；品牌符号；动态设计

I

ABSTRACT

Withtherapiddevelopmentofdigitalmediatechnology,peoplesaestheticneedsand

consumptionhabitshaveundergonegreatchanges,andthetraditionalbrand

communicationmodecannolongermeettheneedsofmodernconsumers.Inthedigital

age,asoneofthecoreelementsofbrandcommunication,brandsymbolsarefacingnew

challengesandopportunitiesintermsofdesignandpresentation.Therefore,itisofgreat

significancetoexplorethetheoryandmethodofdynamicbrandsymboldesignunder

digitalmediatechnologyforimprovingtheeffectofbrandcommunicationandenhancing

thecompetitivenessofbrands.

Basedonthesystematicstudyofthedynamicdesignofbrandsymbolsunderthe

digitalmediatechnology,thispaperfurtheranalyzesthedesignprocessanddesign

methodsofdynamicdesignonthebasisofdeeplyexcavatingitstheoreticalandpractical

value,andthenguidesthedesignpractice.Throughliteratureresearchandsorting,itis

foundthatatpresent,intheliteratureontheapplicationofdigitalmediatechnologyin

branddesign,ther