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我国会展业发展现状及对策研究

内容摘要：本文首先对我国会展业目前所处的国际和国内经济环境进行了分

析，然后分析了我国会展业发展的现状和急需解决的问题，最后从我国会展业的

发展定位、市场机制、组织管理模式、硬件和软件建设、会展业竞争力、信息化

建设等方面提出了相应的对策，以期促进我国会展业健康、持续和稳定发展。

关键词：服务经济会展业发展对策

20世纪90年代我国会展业开始进入快速发展时期，在此期间，会展数量不

断增加、展览面积迅速增大、会展组织能力大大增强、场馆经营能力得到提升、

会展公司数量在增加、实力在加强、具有竞争力的会展品牌和成功申办会展的城

市越来越多。会展业对于推动经济发展、促进城市建设、提升公众生活质量、改

善公民居住环境、增加就业机会等作出了巨大的贡献。但是，在这期间，我国会

展业的发展也暴露出不少问题，主要表现为发展混乱无序、产业化程度较低，产

业综合竞争力薄弱，在国民收入中所占的比重较低。与发达国家相比，会展场馆

规模偏小、配套服务水平偏低、品牌展会偏少、专业人才素质偏低。未来几年是

我国会展业发展的战略机遇期（魏景飞，2010），必须把握机遇，尽快找出上述

问题出现的原因，采取相应的措施解决这些问题，从而保证我国会展业健康、持

续、稳定发展。

我国会展业发展的经济环境分析

（一）国际经济环境发生改变，会展业发展出现新趋势

由于2008年席卷全球的金融危机的冲击，大多数发达国家经济大幅度下滑，

美国经济萎靡不振，欧洲债务危机愈演愈烈，世界经济格局发生改变。危机过后

各国政府纷纷出台经济刺激计划，试图推动本国经济的发展，欧美经济开始复苏，

未来几年将逐步增长，发达国家需要寻找新的经济增长点（李智玲，2009）。

随着经济全球化、一体化程度的加深，新一轮国际分工呈现出以市场为导向，

以跨国公司为核心，包含经济活动全过程中的各个环节（包括策划与管理、研究

开发、生产制造、流通手段等）在内的垂直分工。会展业随之呈现出国际化、专

业化、品牌化、服务外包化、人才化和跨业态经营等特点，国际竞争将进一步加

剧。

由于生态环境的持续恶化，且总体趋势不变，未来几年，环保依然是全球共

同关注的热门话题，所以环保产业将引领全球产业经济，新能源等新兴产业将成

为产业主导，迫切需要借助会展这一平台展示新技术和新产品。

（二）国内经济环境稳定，会展业发展迎来战略机遇期

20年来，我国会展业每年以20%-30%的速度发展，创造了巨大的经济效益

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和社会效益，“会展经济”已成为国民经济的重要组成部分（徐维东，2011）。未

来在我国总体经济长期趋好、产业全面升级、以绿色发展战略为基调、国民经济

寻求新的增长点的基础上，会展业将得到大力发展，绿色低碳将成为会展业的重

大主题（崔铁岩，2010）。

我国“十二五”规划明确指出：“十二五”期间要“促进广告、会展业健康发展”，

业内学者陈泽炎认为这“反映着我国会展业的成长壮大和国家给予的重视与关

注”。另外“十二五”规划的相关经济与政策，特别是对服务业的总体布局的规划，

都为我国会展业发展创造了有利条件。

我国会展业发展的现状分析

（一）我国会展市场化水平低下

我国会展业市场化程度总体来说还不高，具体表现在：

1.市场机制不健全。市场导向不足，供求机制、价格机制、行业自律机制和

竞争机制还没有真正发挥作用，导致会展市场秩序混乱，展览场馆如集贸市场，