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新兴网络媒体相对于传统媒体所表现的优势

21世纪是信息的时代，信息的作用越来越被重视，如何更迅速

及时地传递信息成为了人们研究的课题。20世纪90年代国际互

联网（INTERNET）的崛起和普及化，掀起了一场新的信息革命。

互联网的出现使信息的传递超越了时间地域的局限，让信息传递

变得轻松便捷,让人们第一次面对名副其实的信息的海洋，同时

又给人们提供了新的沟通交流方式。也正是由于互联网的这些不

可替代的优点，使其成为继电视之后发展最快的媒体，并开始实

实在在地影响人们的工作生活。于是，有人开始称它为第四媒体。

把国际互联网（INTERNET）称作“第四媒体”是美国的“斯

塔尔报告”最先在网上发布提出的，并得到了广泛的认同.所谓

“第四”是除去报纸、广播和电视这三大主流媒体，互联网成为

和前三种传统媒体并存的新媒体。

网络作为新兴的媒体，其迅猛的发展势头，引起了很多学

者和社会各界人士的注意，他们开始担心网络的发展会对属于传

统媒体产生冲击,甚至会最终取代传统媒体。这种担心是不可避

免的,网络作为一个新兴媒体形式来说，其优势是十分明显的,

它既吸收了传统媒体的许多优点，同时又克服了它们的很多缺

点。下面就让我们来分析网络相对于传统媒体所具备的优势.

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首先，网络媒体具有互动性，人们可以根据自己的需要主动

查找信息资料，各取所需。而不像报纸电视等传统媒体,信息内

容由传播者决定的，受众只有接受或不接受的自由，而没有选择

内容的自由。在网络中受众成为信息传播的主导者，还可以发表

自己的看法，回馈给传播者，这是网络媒体最突出的优势所在。

其次，网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度。

正是网络的开放性和平民化，才使它真正发展起来，因为普通的

网络使用者都可以为互联网络提供信息，它承载信息的扩充性是

无限的,这种信息共享无疑大大丰富了网络媒体的信息量，信息

的深度和广度上都大大增强,这是传统媒体无法做到的。

第三，互联网打破地域的界限，具有极为广泛的传播面。

“网上无国界”是对网络这个特点的很好的概括。传统媒体地域

的局限性很强，如需跨地域传播就需要进行复杂的手段，如电视

的卫星转播等，网络媒体这种跨地域性是其他媒体无法比拟的优

势。

第四，网络媒体兼具信息传播的同步性与异步性。信息的

同步传播就是指传播的过程需要传播者与受众同时参与。如电视

台在发送电视信号的同时观众需要在电视机前观看才能完成信

息的传播。广播媒体同样如此。而网络媒体的信息发布者只需将

信息发布到网络服务器上,受众随时可以上网查询该项信息，信

息的发送与接受过程不需同时进行，这就是所谓的异步性，报纸

媒体也具有异步性。样的特点使网络信息传播可以满足不同传播

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形式的要求，使传播双方摆脱了时间的局限性。

第五，网络媒体还具有的极强的时效性。网页制作的过程

相对于传统媒体大为简化，既不像电视要经过编辑播出,也不像

报纸需要排版印刷，只需更新网页内容即可。因此，最近很多大

的新闻事件，反应最快的常常是网络媒体。

第六，网络媒体是多种信息形式融合在一起的综合信息传

播方式。网络媒体是基于INTERNETWEB网页技术存在的一种新

形媒体,WEB网页可以包含文字、图片、声音、影像视频数据等

多种信息形式