以社交化为先的品牌建设.pptx

2025年关键转变

以社交化为先的品牌建设

以社交化为先的品牌建设

引言

在2024年，像LiquidDeath、舒乐肤和E.L.F.Cosmetics这样的品牌取得了巨大成功，这证明了“以社交化为先”的力量。这不仅仅是一种渠道策略，而是一种全面的品牌建设方法。到2025年，将有更多品牌拥抱这种以社交化为先的范式转变。这不再只是关于社交媒体，而是关于理解不断变化的互联媒体格局及其对文化驱动型消费者决策的影响。

人们的注意力已经被分散到多个平台上，而社区和创作者掌握着主导权。在这个时代取得成功需要的不仅仅是将社交平台视为一个媒介触点；它要求重新构想品牌的构建方式。这意味着接受新的互动规则，在去中心化的影响力世界中游刃有余，并与各消费群体社区共同创造。

INTRODUCTION

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这还意味着放松传统的严格控制，同时找到创新的方法来建立记忆结构并收集信息。此外，还需要利用平台的优势，用合法的方式塑造文化。

本报告探讨了品牌在以社交化为先的环境中必须做出的关键转变，为希望在当今注意力经济中实现可持续增长的机构和品牌团队提供可操作的战略。

以社交化为先的品牌建设

2025年关键转变

这是一个驱动品牌战略、产品开发和客户参与核心的商业引擎。以社交化为先的品牌利用基于社交社区和行为的数据信号，将自己融入文化之中，养成在线讨论、品牌粉丝群和忠诚度，将其转化为需求和销售。

不仅仅是内容策略。

不是表面化地追逐热点。

不是放弃其他渠道或取消实效营销。也不是维持传统的ATL为主导的营销现状。最后，它不是为了放弃品牌的传承、身份和独特属性，而只为迎合瞬息万变的网络环境。

一个以

社交化为

先的品牌

它的定义是：

它却并非是：

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以社交化为先的品牌建设

2025年关键转变

为什么以社交化

为先的品牌战略如此重要？

前所未有的便利和速度，让今天的消费者面对海量的选择。越来越多的人通过文化和社区归属感来应对这种复杂性，

他们更倾向于选择那些与自己的价值观、兴趣和身份一致的品牌。

社交媒体是文化和社区的主要孵化器，趋势和变化在这里

诞生、被放大。因此，以社交化为先的战略是解锁品牌多项优势的关键，包括品牌联想度，相关性和亲和力，差异

化和增长潜力。

拥有以社交化为先基因的数字原生品牌：

成功转型或重塑以社交化为先的传统品牌：

一些成功的以社交化为先的品牌案例：

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转变01

将以社交化为先的品牌建设作为一种全新的营销模式

将社交智能作为业务的关键驱动力

转变03

为以社交化为先的时代重塑品牌传播战略

转变04

文化频率变迁重塑品牌规划周期

转变05

以社交化为先的转型推动全渠道影响力

以社交化为先的战略下，品牌转型需要关注的五大关键转变

转变02

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以社交化为先的品牌建设

2025年关键转变

作为一种全新的营销模式

转变01

将以社交化为先的品牌建设

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以社交化为先的品牌建设

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转变01

将以社交化为先的品牌建设作为一种全新的营销模式

过去的营销模式将社交媒体战略布局视为支持品牌和产品战略的一部分。但在以社交化为先的时代，社交化与社群洞察已成为品牌构建的核心原点。企业正通过精准捕捉消费者需求，系统性开展产品创新、营销举措和传播策略设计，以深度契合既有的市场消费势能。

以社交化为先的品牌，旨在洞察线上目标社群，并精准为其定制化服务。

这创造了极具潜力的营销内容，刺激线上口碑传播，并自然而

然的激发受众热情回应的特质。同时，通过营造一种“您提出需求，我们积极响应”的互动机制，有效构建了品牌社群，增强了客户亲密感，并深化了

品牌忠诚度。

85%的Z世代消费者重视能够营造归属感的品牌。

–TumblrStateofCommunity2024

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以社交化为先的品牌建设

2025年关键转变

转变01 将以社交化为先的品牌建设作为一种全新的营销模式

转变正进行

短期引爆：

长期布局：

当泰勒·斯威夫特在一场橄榄球比赛中被拍到吃零食搭配一种未知酱料（被网友称为“SeeminglyRanch”）时，网络猜测迅速升温。在不到48小时内，亨氏推出了同名限量款产品，引爆全网并瞬间售罄。

e.l.f.Cosmetics是深受Z世代喜爱的美妆品牌之一。通过灵活运用以社交媒体为核心的营销策略——从聚焦社区建设到精准把握文化趋势——该品牌不仅打造了“现象级”影响力，还取得了卓越的业绩表现。(据《福布斯》报道，其过去四年的年均复合增长率达到了38%。)

2024年的亮点包括与Stanley和Tinder的跨界合作，以及品牌娱乐部门推出的音乐专辑《GetReadyWith