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研究报告

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2025年扬州旅游市场调研报告

一、调研背景与目的

1.1调研背景

随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，旅游业作为国民经济的重要组成部分，正逐渐成为人们休闲娱乐的首选方式。扬州，这座历史文化名城，凭借其独特的地理优势、丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，吸引了越来越多的游客。近年来，扬州旅游市场呈现出良好的发展态势，旅游业对地方经济的贡献日益凸显。然而，在旅游市场快速发展的同时，也暴露出一些问题，如旅游资源开发过度、服务质量参差不齐、游客满意度有待提高等。为了深入了解扬州旅游市场的现状、问题和趋势，本研究特此进行市场调研，以期通过调研分析，为扬州旅游业的可持续发展提供有益的参考和建议。

(1)首先，从宏观层面来看，随着国家政策的支持和社会各界的关注，旅游业已经成为推动经济发展的重要引擎。扬州作为江苏省的重要城市，旅游业的发展不仅能够提升城市形象，还能带动相关产业的发展，促进地方经济增长。因此，对扬州旅游市场进行调研，有助于把握旅游市场的发展脉搏，为政府部门制定相关政策提供依据。

(2)其次，从微观层面来看，扬州旅游业的发展也面临着一些挑战。一方面，随着市场竞争的加剧，扬州旅游业需要不断调整和优化旅游产品结构，提高旅游服务质量，以吸引更多游客；另一方面，面对日益增长的游客需求，如何实现旅游资源的合理开发和可持续发展，成为扬州旅游业亟待解决的问题。因此，本次调研旨在通过对扬州旅游市场的全面分析，为解决这些问题提供有效策略。

(3)最后，从实际操作层面来看，扬州旅游市场的调研有助于企业更好地了解市场需求，优化产品和服务，提升市场竞争力。通过调研，企业可以及时调整营销策略，拓宽市场渠道，提高市场份额。同时，调研结果还可以为政府部门、行业协会、旅游企业等各方提供有益的交流平台，共同推动扬州旅游业的健康发展。总之，本次调研对于扬州旅游业的发展具有重要意义。

1.2调研目的

(1)本次调研的主要目的是全面了解扬州旅游市场的现状，包括游客来源、消费行为、满意度等方面，为扬州旅游业的发展提供科学依据。通过调研，旨在掌握游客对扬州旅游资源的认知度和满意度，分析游客的需求特点和偏好，为旅游企业制定产品策略和营销方案提供参考。

(2)其次，调研旨在分析扬州旅游市场存在的问题和不足，如旅游资源开发不平衡、服务质量有待提升、旅游产品同质化严重等，并提出相应的改进措施。通过对旅游市场问题的深入剖析，为政府部门、旅游企业及相关机构提供决策支持，促进扬州旅游市场的健康发展。

(3)此外，本次调研还旨在探讨扬州旅游市场的未来发展潜力，预测旅游市场的发展趋势，为扬州旅游业的发展规划提供参考。通过对旅游市场的综合分析，为旅游企业拓展市场、创新产品、提升竞争力提供有益的建议，推动扬州旅游业向更高水平发展。

1.3调研方法

(1)本调研采用定量与定性相结合的方法，以确保数据的全面性和准确性。在定量研究方面，主要采用问卷调查和数据分析的方法。通过设计科学的问卷，对游客进行抽样调查，收集游客的基本信息、旅游行为、消费习惯等方面的数据，并运用统计学方法对数据进行处理和分析。

(2)在定性研究方面，主要采用访谈和案例分析的方法。通过访谈旅游企业、政府部门、专家学者等，深入了解扬州旅游市场的现状、问题和发展趋势。同时，选取具有代表性的旅游企业进行案例分析，挖掘成功经验和不足之处，为扬州旅游业的发展提供借鉴。

(3)此外，本次调研还注重实地考察和文献研究。实地考察包括对扬州主要旅游景点、旅游设施、旅游市场等进行实地调研，以获取直观的第一手资料。文献研究则是对国内外相关研究成果、政策法规、行业报告等进行梳理和分析，为调研提供理论支持和参考依据。通过多种方法的综合运用，确保调研结果的客观性和实用性。

二、扬州旅游市场概况

2.1扬州旅游资源概述

(1)扬州，位于江苏省中部，是一座拥有2500多年历史的文化名城。扬州旅游资源丰富，以园林、运河、古迹、美食和民俗文化著称。其中，瘦西湖、个园、何园等古典园林被誉为“中国园林的典范”，是扬州旅游的标志性景点。瘦西湖以其秀美的自然风光和深厚的文化底蕴，吸引了无数游客前来游览。

(2)扬州大运河是世界文化遗产，也是扬州旅游的重要资源之一。运河沿岸的古街道、古桥梁、古码头等，见证了扬州古城的历史变迁。如今，游客可以乘坐游船沿运河游览，感受扬州古城的韵味。此外，扬州的古迹如文昌阁、文庙、天宁寺等，都承载着丰富的历史文化信息。

(3)扬州美食也是其旅游资源的重要组成部分。扬州菜以其选料讲究、制作精细、口味清淡而闻名，如扬州炒饭、狮子头、三丁包等都是游客必尝的美食。同时，扬州的民俗文化丰富多彩，如扬州评话、扬州木偶戏等传统艺术形式，为游客提供了深入了解扬州文化的机会。这些独特的旅游资