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浅析传统媒体衰落原因及其出路

随着信息高速公路的建立与完善，21世纪已进入互联网时代。为满足大众对信

息的需求，一种新的媒介形式即和传统媒体相对立的新兴媒体——网络媒体应运而

生。不到几年，网络媒体就异军突起，传统媒体纷纷受到冲击。有些也逐渐走向衰

落，究其原因，主要有以下几方面。

一、读者结构老龄化。报纸、广播等传统媒体的受众群体呈现老龄化现象。我

们知道，传播的最终目的是服务大众，满足受众需求。当受众对传统媒体所提供信

息的需求逐渐下降时，必然对传统媒体的发展带来致命性的打击。另一方面，因为

网络媒体是新兴媒体，属于新事物，发展势头很猛，而对于偏爱于求新求异的青年、

青少年来说，新兴媒体无疑更具吸引力，更适合他们的口味，是一盘好菜。

二、传统媒体如报纸，其传播信息的过程具有周期性，日报只能每天发行一次，

周报也只是一周一次。这种传播的周期性、间隔性、间断性，一定程度上阻碍了信

息的及时传播与流通、交流，不能方便、快捷、迅速地向受众传达信息。而网络媒

体则不同，网络媒体可以随时、随地以互联网的形式传播信息，其速度之快，内容

之新是传统媒体无法比拟和超越的。如最近很流行的微博。

三、受纸质媒介的弊端影响。当今，受众的阅读习惯已经在悄悄的发生着变化，

他们需要个性化的东西。网络媒体恰好迎合了这点，并潜移默化的改变着我们读者

的阅读习惯。使纸质媒体的优势渐渐丧失并处于非常不利的位置。

四、从企业、集团自身来讲，报业集团的经营管理不善，制度落后，缺乏创新

意识，这也是导致传统媒体走向衰落的不可忽视的原因之一。

因此，传统媒体要想冲出新兴媒体的“强力围剿”，首先就需要先了解自身与新

兴媒体的关系，理好关系，传统媒体把握好了与新兴媒体的关系，才能在竞争中知

己知彼，获取有利的位置，从而做出应对策略，改变经营方式，经营理念，调整方

案，积极应战。

那传统媒体与新兴媒体的关系是什么呢？从理论上来分析，达尔文进化论观点

是智者生存，优胜劣汰，马克思的唯物辩证法告诉我们事物是变化发展的，结合进

化论和马克思的哲学观我们认为，传统媒体与新兴媒体的关系：各自独立、相互并

存相互互补。

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在把握了他们之间的关系的基础上，面对新兴媒体的挑战，传统媒体为继续生

存下去而作出的应战措施就处于积极状态中，变被动为主动，有的而放矢。

一、提高节目、内容质量，以质取胜。传统媒体在事实和内容上来的更深，而

网络媒体包括互联网来得更快。在深与快两者之间，传统媒体应最大限度地利用自

身的“深”的优势，把节目做好、做深、做硬、做精，把好质量关，不肤浅，不形式。

凭借品牌和内容上的优势，不短改变自己的媒介形式、运作方式和服务方式，融合

新媒体，成为新媒体，变被动为主动。

二，抓住受众的“胃”，做满足受众需求的新闻。一些传统媒体由于受到某种限

制，其推出的节目要么过于政治化，要么过于形式化，乱跟风。只为播新闻而播新

闻，只为出报纸而出报纸，并没有把受众放到第一位。主编们往往知道受众想看什

么，想听什么，想了解什么，可由于某种限制而被迫放弃预先的想法。面对此种情

况，决策阶层就要探索出一条新的门路，既迎合广大受众，又符合政策法规，从实

际出发，为受众服务。网络媒体之所以异军突起，很大程度上就是因为他们符合当

今大众的胃口，满足了大众的需求。

三、传统报业的数字化。面对新兴媒体的挑战，传统媒体的出路之一在“数字化

转型”。传统媒体的出路首先在数字化，通过新的信息手段直接服务到用户。

以报纸为例加以分析。报纸是以纸介形式第一次记录和