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东浩集团战略报告提纲

战略研究

1.1外部环境分析

1.1.1宏观环境分析（Optional）

可以选择与集团相关的宏观经济环境进行综述，例如对外经济贸易的增长、WTO的机遇和挑战、世博机会、国有资产战略性调整机遇等，可按以下逻辑进行整理

宏观经济环境分析

东浩集团所处的对外经济贸易环境如何，未来将如何

政治法律环境分析

技术环境分析

社会文化环境分析

1.1.2行业环境分析

1.1.2.1行业结构、特征和趋势

行业选择

东浩集团目前运作的行业：人力资源、物流、会展、咨询、广告、进出口贸易

东浩集团可能进入的行业：传媒、旅游、金融

行业的现状

行业总体规模有多大、过去五年的增长情况如何？

行业的宏观运行状况如何，例如盈利水平怎样、供求状况如何？

行业目前存在哪些问题？

与行业相关的政策有哪些？这些政策对行业内的公司有什么影响？

行业基本特征

行业是否具有垄断性特征？资源依赖型、资金依赖性、周期性等特征？和其它特征？

行业存在哪些系统风险？

这些特征和风险对行业内的竞争者有哪些影响？

行业结构

行业的成熟度如何，处于什么时期？

目前行业内的竞争者数量有多少？

竞争的集中程度如何？行业前五名（或十名）市场份额占多少？

当前竞争者对潜在进入者有什么样的反应？

行业进入壁垒有多高，主要的进入壁垒是什么？资金、经济规模、技术、渠道网络、顾客认知的品牌？或其它

行业有哪些专用资产、退出壁垒有多高？

供应商状况如何？供应商数量？供应商是否掌握主动，掌握行业核心资源、控制最终提供给客户产品或服务的关键要素？供应商的前向整合能力有多强？

顾客的游谈判能力有多强？顾客的后向整合能力有多强？

是否有强有力的特代品？替代品的威胁有多大？替代品供应商的能力如何？

行业价值链侧重及未来发展

行业价值链有哪些环节？

价值链不同环节的主要功能和核心活动是什么？

价值链不同环节的成本结构如何？

价值链不同环节对客户价值的贡献如何？

价值链不同环节的盈利性怎样？

价值链不同环节的未来比重会发生什么样的变化？

行业发展趋势

行业未来增长潜力有多大，未来规模有多大？

行业结构未来会发生哪些变化？行业内不同的力量会发生哪些变化？

影响行业发展的主要因素会发生哪些变化，例如技术的变化？

这些因素的变化将带来行业的哪些改变？

行业关键成功要素

行业成功的关键要素有哪几点？

这些关键成功因素的具体表现是什么？为什么具备这些要素是行业内竞争者成功的必备条件？

1.1.2.2市场需求分析

行业有哪些主要的细分市场，例如按产品划分的细分市场、按客户划分的细分市场、按地域划分的细分市场）

各细分市场的规模有多大，过去五年的增长状况如何？

各细分市场未来的增长潜力如何？

影响各细分市场需求的推动因素有哪些？

影响各细分市场需求的推动因素未来将发生哪些变化？

客户需求调查结果有哪些启示？（客户结构、人口统计因素、消费偏好、消费习惯、购买行为等）

1.1.2.3竞争对手分析

竞争对手的策略意图是什么？目前的主要战略行动有哪些？

竞争对手具备什么样的核心能力？其竞争优势有哪些？

竞争对手的市场表现如何？例如市场占有率、收入规模、主要业务、客户和地域的市场存在情况？市场知名度如何？

竞争对手的财务状况如何？例如盈利性如何？抗风险能力如何？资本实力如何、资产运营状况怎么样？

竞争对手的主要资源有哪些？例如政府关系如何？是否有强有力的股东？是否有很强的融资渠道？是否掌握了关键技术？是否有良好的人才储备？或其它？

竞争对手目前的业务系统是社么？产品/服务系列有哪些？

竞争对手的下一步有什么计划？

1.1.2.4最佳实践分析

行业内领先者的业务模式是什么？

行业内领先者在各职能领域具备哪些特征？

不同业务模式都具备哪些相同要素？

总结最佳实践的关键指标体系

最佳实践案例探讨

1.2内部能力分析

1.2.1重新审视集团战略

集团目前的使命和战略目标是什么？是否已描述清晰，是否符合外部环境的变化和未来的发展趋势？

集团目前的主营业务范围是什么？从战略的角度考虑业务是否过于多元化？或过于单一？

集团目前核心业务领域是否有明确的定位，定位是否合理、准确？

集团目前是否具备核心能力？

审视结果确定集团是否需要重新制订战略、建立未来的核心能力。

1.2.2集团运营状况评估

集团的总体财务表现如何，例如集团总的收入、利润和过去增长；集团的盈利能力如何？集团的资本运用效率如何？集团的偿债能力如何？

集团的实业投资状况如何？集团目前的投资主要在哪些下属企业？分布情况如何？每个下属企业过去的投资回报率如何？每个下属企业占用集团多少资产和其它资源？同时是否给出相应的回报？

除了实业投资外，集团的其它投资情况如何，有怎样的回报？

集团下属子公司的业务发展情况如何？是否符合集