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手机报在我国兴起的原因与发展历程

作者：李宗诚

来源：《新闻爱好者》2010年第04期

摘要:手机报作为一种新媒体在我国的兴起和迅猛发展有着特定的历史背景。迄今为止,手

机报在我国的发展过程可以划分为酝酿期(2000年～2003年)、发轫期(2004年)、井喷期(2005

年～2006年)、升级期(2007年至2009年9月)四个阶段,未来将发展到品牌期,进入一个手机报

品牌竞争发展的时代。

关键词:手机报新媒体发展阶段

手机报在我国兴起的历史背景

所谓手机报(Mobile-Newspaper),是将报纸内容以数字形式呈现并通过无线通信技术平台传

播,用户能通过手机阅读的一种出版物形式,是传统报纸媒体与手机终端结合的产物。作为继报

纸、广播、电视、互联网之后一个新兴“第五媒体”——手机媒体的代表,手机报于21世纪初在

我国的出现及迅猛发展,具有特定的历史契机。

大气候:信息数字化浪潮与媒体融合趋势。世纪之交,一场以计算机信息技术为核心的数字

化浪潮席卷全球,互联网的迅速普及给人类社会生活带来了深刻影响,也使人类的信息传播活动

产生了巨大变化。以数字技术为基础的网络传播把以往各自独立的单一传播转变为综合传播,

将单功能的媒体转变为多功能的媒体,改变了媒介生态环境和媒介形态边界,使以往泾渭分明的

信息业、通信业、大众传媒业不断汇流呈现出媒体融合的大趋势。在数字平台上,各种媒体形

态不断创新、不断交融,新型媒体以前所未有的速度不断涌现。数字化浪潮和媒体融合趋势为

手机报诞生提供了宏观的历史气候。

推动力:报业滑坡危机与寻求新的增长点。随着新媒体的崛起,中国报业受到空前冲击。根

据国家工商管理总局广告司的数据,2004年报纸广告经营额为230.72亿元,比上年下降5.06%,首

次出现负增长。①2005年报业下滑的趋势依然继续,2005年6月,京华时报社社长吴海民提出中

国报业“拐点论”认,为“传统报纸停下了持续多年的上升脚步,进入一个抛物线般的下滑轨

道”②。拐点论引发了业界强烈关注。为抵御报业“寒冬”报纸,经营者们开始有意识地寻求新的

增长点,向新兴的网络媒体、手机媒体延伸成了业界的共识。报业滑坡的危机感和寻求新增长

点的努力,为手机报兴起提供了推动力。

基础:手机用户数量的快速增长和手机技术含量的提升。③从2001年6月30日中国移动通

信集团公司完全停止模拟移动电话网转为GSM网开始,中国手机用户数量呈现出爆炸式增长状

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态。到2004年,我国手机用户达到了3.35亿(据2009年3月30日工信部公布的必威体育精装版统计数据显

示,截至2009年2月底,全国手机用户为6.6亿),并且手机的技术革新速度惊人,很快就进入了

2.5G、3G时代,短信、彩信、摄像、蓝牙、无线上网等功能迅速普及,在手机上可以运行图文、

声音、影像等多媒体形式。这些都为手机媒体(包含手机报)的崛起奠定了受众基础和技术条

件。

契机:中国移动彩信业务的推出和推广。2002年10月9日,中国移动推出了彩信业务。由于

种种原因,当时“彩信”概念虽然炒得很火,但用户数量增长缓慢。为了推广彩信增值业务,中国移

动和一些服务提供商(SP)不断寻求撬动市场的突破点。而把报纸内容与彩信载体的结合,一下子

引爆了彩信市场。这成了2004年手机报诞生的历史契机。