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新闻软文推广VS传统广告优势

分析探究

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新闻软文推广VS传统广告优势分析探究

如今这个高度发展的网络时代，作为企

业负责人的你，还在想通过传统广告占领市场打

动消费者吗？如果真是这样，你就OUT了！钱多

人傻的暴发户才干那样的事情呢！低碳时代、网

络时代，企业要营销品牌要推广，我们要以最小

的成本投入获得最大的效果回报！

那你就得深入了解下新闻软文推广这种

网络时代的营销方式了！中文秘书网媒介部专注

于网络品牌营销，我们来为您解答疑问。

什么是软文?软文之所以叫做软文，精

妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收

而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文

的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的

“软文广告”陷阱。软文可以是一篇帖子、一个

故事、一则新闻，但是它是有目的性的，它想影

响你改变你的观念和印象，让你不自觉地把关注

点转移到某个指定好的方向。简单来说，把文章

发布到新闻门户网站，比如新华网、人民网、新

浪网、腾讯网、搜狐网、网易、雅虎、MSN等门

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户网站，在文章中悄悄地植入了广告，这就是软

文发布。

软文广告，顾名思义，它是相对于硬性

广告而言，由企业的市场公关人员来负责撰写的

文字广告。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，

精妙之处就在于一个软字，再结合互联网的易于

传播的方式。它追求的是一种春风化雨、润物无

声的传播效果。

那么，新闻软文它可以营销什么呢？

中文秘书网媒介部经过长期的分析研

究，挖掘软文营销的新闻特点，无非就是以下几

个方面：

1、公司产品。

如果你的企业开发了非常有价值的新产

品，这也许就是一个大大的新闻。产品是推动社

会进步的物质基础。你对自己企业开发的产品也

要从这个角度来认识，从中找出具有新闻性的东

西。

2、企业领袖。

每个企业的领军人物都有特点，不论是

他的性格、业绩，还是经历，都有可能引人注目，

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这些就是亮点、新闻点。在领军人物身上做文章，

就避免了“企业没有人格”这个特点，把重点转

向了活生生的人的身上。在读者眼里，这样的文

章往往可读性强，因而阅读率也就高。

3、行业口碑。

有的企业处在比较受人瞩目的行业里，

由于媒体对该行业的关注，因而这些企业也免不

了被加以报道。例如，在互联网热潮的时候，媒

体争相报道了各种各样的网站；在倍受关注的电

信业里，华为、大唐、波导、TCL、科健等等企

业也自然成了媒体报道的焦点。软文操作人员应

该抓住媒体的这一特点，及时将一些行业内的动

向、资料编成软文，提供给媒体，借以宣传自身

的企业。

4、新闻事件。