网络营销策划与推广（AIGC版 慕课版 第2版）课件全套 项目1--8 网络营销基础---网络营销活动策划.pdf

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令1.1网络营销概述I

1.2网络营销策略

1.3课堂实训

E,111市场营销。

市场营销的发展及其概念主要有如下表所示的几种。

定义者时间1说明

市场营销是将货物和劳务从生产者流转到消费者过程中的一切企业

1960年

美国市场营销协会活动

(AmericanMarketing

Association,AMA)

市场营销是指通过对货物、劳务和计谋的构想、定价、分销、促销

1985年

等方面的计划和实施，以实现个人和组织的预期目标的交换过程

市场营销是在变化的市场环境中，通过互相交换和承诺，建立、维

格隆罗斯1990年

持、巩固与消费者及其他参与者的关系，以实现各方目的的过程

市场营销是个人和集体通过创造、提供、出售产品和价值，并同其

菲利普科特勒1994年

他人交换产品和价值，从而获得需求之物的一种社会和管理过程

�1.1.1市场营销。

4．交换和交易

1．需要、欲望和需求。

2产品或提供物-勹305市场、关系和网络

~

。广

3．价值和满意。

�1.1.1市场营销。

什么是市场营销？

啪市场上有哪些同类产品？

（翁将产品卖给哪些消费者？

啪提供给消费者什么样的产品？

命卖多少钱合适？

俄怎样卖给消费者？

命怎样让消费者了解我的产品？

E

,111市场营销。

市场营销(Marketing)不是促销(promote)。

市场营销(Marketing)不是推销(selling)。

市场营销(Marketing)不是销