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新媒体环境下互动型公益广告研究

作者：麻鑫鹏

来源：《现代营销·经营版》2019年第02期

摘要：传统的公益广告已经不可以满足现代广告行业的发展和观众的需求。新媒体时代

的到来会带来广告的新形式。互动型公益广告是传统公益广告和新媒体广告的组合。可以让受

众感受到广告的人文性，充分发挥传统型公益广告的权威性和感染力与新媒体广告的创意性

加以突破。因此，对于新媒体时代互动型公益广告研究是非常有必要的。

关键词：公益广告;互动型;发展模式

在當下媒体已经是我们生活中不可缺少的一部分。随着媒体技术的发展和成熟，新媒体已

经成为广泛使用的词汇。与此同时，新媒体是一个难以界定的概念。目前人们对新媒体的定义

众说纷纭，关于新媒体概念的定义，有几种主要的观点：新媒体是通过计算机、移动电话和无

线通信网络向观众提供视频、音频和娱乐服务的一种通信形式。数字化是新媒体最突出的特

征。数字技术和网络技术在信息传播中的运用，使其成为一个融合和交互的通信平台。

一、新媒体环境下互动型公益广告概述

公益广告是一种正能量的广告传播，他可以影响你的人生观、价值观是可以为社会的良好

发展带来积极影响的一种广告方式。传递良好的社会公德。互动型公益广告是传统公益广告的

升级版。相比较之下，互动公益广告可以为受众们提供一个交流的平台，吸引更多的受众参与

到传播过程中。同时，它也增加了广告内容的深度，在传播过程中具有独特的优势。互动性他

是可以与受众沟通的一种传播方式，同时也是可以提升受众思维活跃性的一种方式。

二、新媒体的互动广告创意表现

（一）故事性：

在互动公益广告的多种表达方式中，对于故事在广告创意表现运用中是一种比较常用手

法。

（二）娱乐性：

在互动型广告中歌曲作为一种重要的艺术形式，在互动型广告的表达中起着重要的作用。

主要体现在音乐和互动型广告相结合从中可以使广告的画面更有表现力，可以在传播中更好的

带给受众对互动型广告的参与性和广告记忆更长的延续。

（三）形象性：

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互动创意就是要通过接收者的参与，引起接收者情感共鸣，使其获得独特的用户体验。

不难发现，如今的接收者更愿意接受能够刺激心理和大脑的营销模式，营销的体验正好满足

了接收者的这种需求。其强调接收者的参与性、接触性，在接收者和企业之间建立一种互动

的行为。

三、媒体环境下互动型公益广告的发展建议

（一）提高传播效果

满足观众的需求，提高观众的媒体时代的交流效果，受众的交流方式和互动媒体发生了变

化，改变了一种语言模式。作为促进文化信息传播方面上的宣传的手段，为了实现理想的普及

效果，善用语言、形象、手势、音乐等的相同效果，产生相同效果，必须渗透到生活中抓住你

的感情。

为了实现公益广告的效率的普及，需要加深公益广告的心理需求和情绪需求，并通过特定

的频道和内容普及。我们的基本目标是让观众独立参加公益的广告创造性，加强观众的公益身

份，促进公益广告的参与性，可以使创作者，传播者，受众三方实现共鸣，在创作者的创作

中，把握受众的感情是基本要求，满足受众的兴趣和感情的需求，通过合理的接触来唤起共

鸣。

在彻底的发掘观众心理需求的整体把握之后，选择适当的接入点，作为公益广告对话交流

重要链接的交流要素。所谓的“沟通”是指可以在不