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新闻大学

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·新媒体·JOURNALISMBIMONTHLY年第期总第期

新媒体·新思维·新世界

——“2013中国新媒体传播学年会”综述

郑博斐李双龙

（复旦大学新闻学院，上海200433）

2013年12月6日至8日，“2013年中国新媒体传播学年会”在复旦大学新闻学院成功举行。

本次年会由中国网络传播学会主办，复旦大学新闻学院承办，复旦大学传媒与舆情调查中心、上

海商学院东方财富传媒与管理学院协办。会议受到学界和业界的高度关注，共收到投稿论文184

篇，经过专家委员会的匿名评审，最终收录论文80篇。由于全国新媒体传播研究者的参与热情

高涨，最终参会人员超过180人，参会人数为历届之最。

围绕“新媒体•新思维•新世界”的主题，在年会开幕式上，复旦大学新闻学院李良荣教授、

中国人民大学新闻学院彭兰教授、复旦大学计算机学院汪卫教授、澳门互联网研究学会会长张荣

显博士分别就“当前新传播革命和新闻教育的改革”、“数字化生存如何改变我们”、“大数据技术

与新媒体传播分析”、“网络挖掘的价值”四个主题进行了演讲。同时，本次年会设“传统媒体转

型研究”、“新媒体与国际跨文化传播研究”、“新媒体与国际跨文化传播研究”、“新媒体广告研究”、

“新媒体学术与教育研究”、“社交媒体研究”、“新媒体实证研究”、“新媒体品牌与形象传播研究”、

“新媒体发展研究”、“新媒体与公民社会研究”、“新媒体与文化研究”等11个专场。在各专场，

来自不同高校、研究机构和企业的新媒体研究者就各自感兴趣的主题进行了深入讨论。现将主要

的研究主题和研究成果综述如下。

一、传统媒体转型及其发展研究

新媒体发展迅猛，给传统媒体带来了一系列冲击和挑战。在此大背景下，电视、报纸等传统

媒体一直在寻求转型。参加本次年会的学者们聚焦于国内外传统媒体的转型案例，从多个角度开

展讨论，为传统媒体的转型和突围献言献策。

山东大学文学与新闻传播学院的孔令顺对媒介融合背景下电视的转型策略进行了探讨。他指

出，强化公信力、节目精品化、营造仪式感、传播多渠道是传统电视台在融媒时代生存与发展的

现实路径。

重庆大学的董天策、梁辰曦和夏侯命波从“文本”和“语境”两个角度对人民日报官方微博

的话语方式进行了研究。研究发现，人民日报官方微博新闻评论具有微言大义、口语化表达、立

场鲜明、善用修辞等特征。同时，人民日报官方微博新闻评论在坚持权威话语方式的基础上，尝

试加强与民众的“协商式对话”，在字里行间强调自身的公信力与责任意识。

[作者简介]郑博斐，复旦大学新闻学院博士研究生

李双龙，复旦大学新闻学院副院长，社会学博士

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国外媒体如《纽约时报》也正经历着向网络多媒体新闻传播机构转型的过程，一些创新举措

值得国内新闻界的借鉴。中国传媒大学的邓炘炘和庄捷对《纽约时报》获得2013年普利策新闻

奖的特稿“雪崩”（SnowFall）的报道创新手法、运作特点及其之于新闻业界的价值与影响进行

了深入分析，尝试通过总结国外媒体的成功经验，为国内专业网络新闻报道提供新的思路。

台湾世新大学新闻研究所的黄泓渝探讨了在网络环境下，台