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数字技术条件下广告形式的创新

摘要数字技术自诞生之日起就不同程度上影响着各行各业，广告行业也不例

外。伴随着5G时代的到来，竖屏阅读模式的普及，短视频的如火如荼，传统广

告的市场份额不断被挤压，新的技术形式下，新媒介、新形式的广告层出不穷，

广告主必须紧跟数字技术的发展和迭代以适应更多、更精细的用户需求。

关键词数字技术广告形式创新

1数字技术概念界定

1946年，第一台通用电子计算机的诞生，数字技术也伴随着电子计算机的出

现悄然问世。[1]“数字技术”并不是被发明、创造出来，而是自互联网问世以来

的不断更新换代中，应时代需要、市场需要出现的一门技术。本文采用的关于数

字技术的定义如下：数字技术是指将连续的模拟信号经过取样、量化和编码成为

一个个离散的二进制数字信号,每个数字信号只有0和1两种结果,分别用一个个

脉冲来代表,然后进行各种功能的处理、传播、存储和记录,也可以用计算机进行

[2]

处理、检测和控制。互联网问世以来，各行各业也在从门户网站时代，到有哪些信誉好的足球投注网站

引擎时代，再到移动社交网络时代直至今天的自媒体时代的迭代中不断实现改革

升级，可以说数字化早已渗透进每个人的生活。

[3]

文献资料显示，数字技术的优势主要体现在,抗干扰的能力强,信号的质量

高,还原效果出色；可根据要求使用压缩编码技术减少数据率,降低存储空间；频

谱利用率高,传输效率高；数字技术可以与计算机、通讯等其他领域的技术融为

一体；便于实施加密解密和加扰解扰技术。

总言之，数字技术体系包括大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、

5G技术等多种技术形式。[4]

2数字技术诞生前的广告形式

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在数字技术诞生之前,人类社会历经了印刷技术和电波技术两次重大的技术

革命。印刷技术发明之后,出现了报纸和杂志；电波技术的兴起,带来了广播和电

视的发展。总的来说，在数字技术诞生以前，广告的主要形式的历史过程大致可

以分成三个阶段：原始广告形式、近代广告形式和现代广告形式。

原始广告形式（广告产生—1450年）的主要形式是口头叫卖广告、实物广告、

音响广告、招牌广告、文字广告。广告学者一般认为,古希腊时期人们用勃土、

木、石等工具绘制出来的一些标志,是广告的最原始的形式。

近代广告形式（1450年—1920年）的主要形式是印刷广告、报纸广告。受

益于毕异发明的活字印刷术，我国最早的印刷广告是济南刘家针铺的广告铜版雕

刻,比西方印刷广告的起源早三四百年,但在当时还不是主要的广告形式。1450年

德国人古登堡发明铅合金活字印刷术,使得印刷广告成为广告主要形式的技术基

础。1472年英国商人威廉·凯克斯顿作为英国第一个出版商，在伦敦街头张贴的

用以宣传宗教内容的书籍被认为是是西方印刷广告的开端。

现代广告形式（进入20世纪后）是广播广告、电视广告。进入20世纪以后,

资本主义经济向现代化过渡,科学技术高速发展。广播、电视、电影、录像、GPS、

即时通讯、计算机等设备的不断问世,使得广告行业也进入了数字时代。这是也

现代广告走向成熟的关键一环。另外，现代广告时期,除报纸、杂志、广播、电

视四大媒介之外,在科技发展的推动下,新的广告媒介不断涌现。售点广告、邮递

[5]

广告、空中广告等开始出现并逐渐占领市场。

3数字技术诞生之后广告形式的创新

数字技术作为人类