铁动车受众人群分析.pptVIP

选择高铁、动车出行的目的高铁、动车人群的被访者中，公务/商务出差的比例比较高，其次是探亲访友和旅游高铁数据来源：CTR高铁动车乘客在车上的活动内容高铁数据来源：CTR在高铁动车上的活动（%）在高铁、动车上的活动以阅读为主，最主要是观看窗外景色、睡觉或小憩。乘客在车上的活动范围A乘客在高铁、动车上的时候基本都会四处活动。B高铁数据来源：CTR主要发现Page*火车媒体受众分析-受众人口统计特征受众消费行为和习惯受众日常出行习惯关于消费决策高铁、动车人群中，大部分（84%以上）的受众对消费决策有影响力（购买决策者或对购买的决定有一定影响力）。高铁动车123高铁数据来源：CTR4关于消费与投资态度——高铁高铁数据来源：CTR消费与投资态度（%）高铁商旅人群关注高科技产品，有很强的品牌意识，喜欢消费名牌产品，购物时比较理性。在投资方面持比较谨慎的态度，因此比较适合推广高科技、高档品牌产品和风险较小的投资理财产品。对广告的关注度高——高铁高铁人群对车载媒体上的广告关注度高，逾70%的人都会看车载媒体上的广告，不看广告的仅占5.9%，是比较理想的广告受众1广告关注度2高铁数据来源：CTR3对广告的态度积极——高铁高铁人群对广告的总体态度比较积极，在品牌的选择上比较容易受广告的影响。商旅人群对广告的态度的特点是把广告视为一种重要的信息，从中了解更多的产品和品牌。广告态度（%）高铁数据来源：CTR过去12个月消费/购买产品品类——高铁高铁数据来源：CTR01饮料类、食品类、洗化用品类的产品是高铁受众在过去12个月内消费/购买最多的产品品类。02汽车的优质消费者——预购汽车的价位（%）高铁、动车人群中近半数以上都拥有家庭汽车。在高拥有率的情况下，汽车预购率仍然高达35.5%、25.8%，说明此类人群是汽车广告的理想诉求者。汽车预购率汽车拥有率高铁数据来源：CTR有购车意向的无车人比例在有购车意向的动车人群中，没有车的比例为56.9％，即属于首次购车的人群超过一半。43.1%人群属于二次购车；高铁人群中，二次购车的比例要高于动车人群；高铁动车123高铁数据来源：CTR4住房需求旺盛——高铁高铁商旅人群中绝大部分都拥有一套或多套住房，且在未来两年内的住房预购率高达23.2%。住房拥有率住房预购率高铁数据来源：CTR装修预算高——高铁有购买、装修住房计划的高铁商旅人群中，32.7%的人的装修预算在10万元以上，平均装修预算为10.8万元，表明在动车车载媒体上投放建材、装修材料方面的广告能够与其受众的需求较好匹配。装修花费（%）装修预算10万以上的占32.7%高铁数据来源：CTR每月手机话费——高铁高铁商旅人群平均每月手机话费约320元，其中每月手机话费400元以上者占25.6%，这部分人群是通讯服务的VIP客户，其通讯消费能力强，消费积极，因此在动车媒体上投放手机通讯网络及其相关服务的广告可以收到很好的广告效果。商旅人群的手机话费（%）25.6%高铁数据来源：CTR每月手机话费——动车动车人群平均每月手机花费是202元平均值：202元/月中高档手机预购看好——高铁超过40%的高铁商旅人群有预购手机的计划，预购的平均价格在2400元以上，表明该类人群对中高档手机的消费潜力巨大，是手机及相关移动服务广告的理想诉求者。手机预购情况（%）手机预购价位（%）高铁数据来源：CTR数码相机/摄像机消费比较积极——高铁超过7成的高铁人群拥有数码相机/摄像机，20.8%有预购计划，说明该类人群是此类商品的积极消费者。相机平均预购价格为5289元，摄像机平均预购价格为5400元以上。拥有情况预购情况（%）预购价位（%）高铁数据来源：CTR笔记本电脑的潜在消费者——高铁高铁人群几乎都拥有笔记本电脑，在高拥有率的情况下，仍有22%左右有预购计划，预购的平均价格为6883元，表明这类人群是笔记本电脑理想的潜在消费者。拥有情况预购情况（%）预购价位（%）高铁数据来源：CTRIT/数码产品/信息关注度——动车动车人群被访者关注IT/数码产品/信息的比例很高，达到94.7%，其中数码相机/摄像机、手机、笔记本电脑的关注比例均在60%以上。IT/数码产品购买意向——动车动车人群中，87.6%的被访者计划一年内至少购买一款IT数码产品，预购率比较高的有笔记本电脑、手机和数码相机/数码摄像机，均达到三分之一以上。家电产品拥有、购买意向——高铁高铁媒体受众家庭拥有的各类主要家电的比例均在90%左右在未来12个月内，三分之一左右的动车媒体受众对于家电类产品有一定购买需求高铁数据