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符号消费语境下月份牌视觉隐喻与文化价值研究.docx

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符号消费语境下月份牌视觉隐喻与文化价值研究

符号消费语境下月份牌视觉隐喻与文化价值研究（1）．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、符号消费语境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

符号消费的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

符号消费时代的社会背景与文化影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

符号消费语境下的视觉文化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、月份牌的历史与视觉特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

月份牌起源与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

月份牌的视觉要素及表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

月份牌在传统文化中的地位与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、月份牌的视觉隐喻分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

月份牌中的自然元素与文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

月份牌中的社会符号与象征意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

月份牌视觉隐喻的建构与解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

五、符号消费语境下月份牌的文化价值研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

月份牌在符号消费语境中的文化意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

月份牌与当代社会的文化关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

月份牌文化价值的传承与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

六、月份牌在符号消费语境下的应用与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

月份牌在广告营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

月份牌在品牌形象塑造中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

月份牌对消费者心理的影响及启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

符号消费语境下月份牌视觉隐喻与文化价值研究（2）．．．．．．．．．．．31

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

二、理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1符号学与消费文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1.1符号学的概念与理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1.2消费文化的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2视觉隐喻理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.1视觉隐喻的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.2视觉隐喻在广告与艺术中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

三、月份牌视觉隐喻分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1月份牌的视觉元素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.1形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.2色彩运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.3装饰手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2月份牌的视觉隐喻类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.1人体隐喻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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