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游戏行业深度报告

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国内游戏市场规模过2千亿，10年CAGR27.7%根据游戏

工委的统计数据，在游戏版号暂停的背景下，2018年国内游戏市场

规模达到2144亿元，同比增长5.3%、全球市场占比23.6%；过

去十年国内游戏市场复合增速达到27.7%；2019年在游戏版号开

始发放的背景下，行业增速重新开始向上。2019年全年中国游戏产

业则实际销售收入达2308.8亿元，同比增长7.7%（2018年同比

增长5.3%）；其中移动游戏实际销售收入达到1581.1亿元，同比

增长率18.0%（2018年同比15.4%）。

游戏产品形态：主机到PC到移动游戏按照产品形态及出现时

间划分，可以分为主机游戏、PC单机游戏、PC网络端游戏（端游）、

PC网页游戏（页游）、移动游戏（手游）几种主要类型。根据Newzoo

的数据，全球游戏市场构成中，手游、主机、PC游戏占比分别为45%、

32%、23%。

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主机游戏指的是电视游戏，PC出现之前全球最为主要的游戏形式，

当前在欧美市场也是重要游戏形式（2019年美国主机游戏销售规模

约150亿美元，市场占比约50%）；国外索尼PS4微软Xbox、任

天堂Switch是主要市场参与主体，国内市场2000年之前以小霸

王学习机为代表的产品盛行一时；而随着2000年国内禁止主机游

戏发行，因此完全缺席国内游戏市场高速发展期，虽然2015年国

内再次开禁，但由于消费习惯（国内普遍游戏免费、道具收费，主机

游戏需要额外购买主机并且要单独购买游戏）、推广渠道等多方面限

制，在国内市场占比微弱。

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PC游戏市场：产品形态分为单机游戏、网页游戏和客户端网

络游戏。单机游戏指的是非联网PC游戏，商业模式为卖licence，

在互联网普及之后逐步消亡。网页游戏指的是基于PC浏览器的游

戏形式，主要是解决客户端网络游戏安装不便及对硬件要求较高的问

题，在移动游戏兴起之前曾兴盛一时，目前逐步消亡。客户端网络游

戏是当前PC游戏市场的主要形式，典型产品如盛大游戏的《传奇》、

腾讯的LOL、《穿越火线》以及2018年火爆全球的吃鸡游戏《绝地

求生：PUBG》等。

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移动游戏：主要指的是基于智能手机的游戏产品，目前在全球以

及中国都是游戏产品的主要形态，典型如《王者荣耀》等。

中国市场：移动游戏占比最高且增速最高中国游戏市场以手游

及端游为主从市场占比上来看，手游、端游、页游、主机、单机游戏

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占比分别为68.9%、26.5%、4.1%、0.3%、0.3%，手游及端游构

成了国内游戏市场的主要部分。

移动游戏占比最高且增速最快。2019年中国移动游戏市场实际销售

收入达到1581.1亿元，同