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基于点击率预测的在线广告实时竞价模型优化与实践探索

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，在线广告已成为企业推广产品和服务、获取用户的重要手段。随着互联网技术的飞速发展和用户数量的持续增长，在线广告市场规模不断扩大。据相关数据显示，2023年中国互联网广告行业市场规模约为5732亿元，同比增长12.66%，显示出市场的恢复性和增长潜力。在线广告形式多样，包括有哪些信誉好的足球投注网站广告、展示广告、社交媒体广告等，为广告主提供了丰富的选择。

实时竞价（Real-TimeBidding，RTB）作为在线广告的核心交易模式之一，正逐渐改变着广告行业的格局。RTB允许广告主在广告展示前的极短时间内（