香奈儿的品牌文化.pptVIP

香水图例香水图例产品系列------眼镜香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌的一贯传统，香奈儿眼镜款式的精心设计可从其细节上的雕琢，创新的技术及卓越的线条、轮廓上清楚的看出;除了高雅的标志外眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜色吸引大众的目光，在每款香奈儿眼镜架或者太阳镜上都有明显的点缀着香奈儿的标志，时刻向世人显示佩戴者的品味与身份。唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的经典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的眼眸眼镜图例眼镜图例01020304产品系列--细节追溯香奈儿包包方扣：这个扣有个名字叫做Mademoiselle，法语里是miss的意思，表达的意思是说coco小姐终生未婚。背后的隔层：这是CoCo小姐用来放零钱的地方哦。双链条：coco出身在孤儿院，孤儿院管理员把孩子们从腰用相同的链子交叉锁住，coco在设计包的背带部香奈儿包包分时正好想起了链条这样的东西。053个内袋：放口红的小袋，附拉链的内袋，前面的隔层。包包图例”香奈儿创史人简介：213GabrielleChanel（加布里埃·香奈儿)中文译名：加布里埃·博耐尔·香奈儿，又名CocoChanel（可可·香奈儿）4出生日期：1883年08月19日在CocoChanel尚在世的时候，她的故事就被搬上了百老汇的舞台。去世后又陆续被拍摄成《香奈儿》、《少女香奈兒》、《香奈兒的秘密》等多部电影。她一生未婚，大多时间以巴黎Ritz酒店为家。未有生活阅历的女人未必能消受得起这样一个品牌，惟有把把寂寞和时间酿成香气，才能超脱出这庸常岁月，以凝练优雅为美。在设计风格上，CocoChanel很早就提出“最简单的设计才是真正的优雅。”Tweed（斜纹软呢）外套，搭配kneelength（长及膝部）半截裙，直到今天依然是各国政要夫人和商务女性的经典行装。此外，littleblackdress（小黑裙）、山茶花戒指、ChanelNo.5（5号香水）都是其品牌中长盛不衰的代表作品。乃至卡尔·拉格菲尔德（KarlLagerfeld）接任品牌总设计师以来，人们还是习惯把CocoChanel女士当作代言Chanel品牌最经典的人物形象。当这个品牌被赋予太多生活体验和个人精神，它本身就是一种定义，一种风格。从姓氏、商标变成了专用名词，从名词变成了形容词。如果形容一个女人很香奈儿，人们不仅会联想其穿衣风格，也会联想到其精神状态。创始人故事:她原名GabrielleBonheurChanel，作为并不体面的私生女，母亲去世后即遭到父亲遗弃，童年时代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里，修女教会她缝纫和针线手艺。这段经历和对宗教元素的刻骨铭心的记忆，一直成为后来生活的基调。在2011年初由策展人JeanLouisFroment于上海当代艺术馆举办的《文化香奈儿》展览中，部分早期手稿和设计仍然能感觉到精神世界里灰暗伤感的这部分内容。也使得宗教的形式和精神括色彩，都能成为设计创作的灵感来源。27岁那年她在巴黎康朋街拥有了第一家店。CocoChanel曾说“女人们都喜欢钱，但钱和雄心壮志不是一回事”。而她就是用这样的勃勃野心和决绝态度把她的品牌变成了20世纪最伟大的时装品牌之一，她本人也成为不可复制的传奇人物。她对男人的品位也像她的事业一样自由大胆而又唯我独尊。对于爱情她既享受又鄙弃，她的情人有财力雄厚的商人、运动员诗人、流亡公爵、法国军官…她的一句名言“这个世界上有许多公爵夫人，但只有一个夏奈尔”。正是淋漓尽致地表现了这种唯我的态度。外在的优雅和内在的强大，唯有Chanel.品牌史：品牌名称：CHANEL原名“GabrielleBonheurChanel”注册地：法国巴黎（1910年)设计师：1913-1971GabrielleChanel1978-1983PhilippeGuibourge1978-1983JeanCazaubon1978-1983YvonneDudel1983-至今KarlLargerfeld（卡尔·拉格斐尔德）设计理念：高雅、简约、精美产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、香奈儿标志“时尚是建筑学：有关比例的问题。”“时尚易逝，风格永存”“时尚不仅仅指服装而已，时尚存在于天空中、街道上。它和观念、生活方式，以及各种变化都有关系。”0102香奈儿标语：品牌价值品牌价值：56亿美元品