浅析新媒体广告传播中的问题及对策 .pdfVIP

浅析新媒体广告传播中的问题及对策--第1页

浅析新媒体广告传播中的问题及对策

王琰

【摘要】新媒体广告的\新\主要体现在其打破了传统媒体广告在传播地域、时

间等方面的限制,为广告受众提供了形式多样的互动体验,给广告主带来了更加丰富

的信息传播方式.但也正是由于新媒体广告的\新\,使得其在传播过程中同时存在

着内容缺乏创意、受众碎片化、效果监测技术不完善、可信度降低等问题.本文立

足新媒体广告的内涵及其传播优势,重点探讨了新媒体广告传播过程中存在的问题,

提出了具体的解决对策,以期为新媒体广告的发展提供一定的帮助.

【期刊名称】《新闻传播》

【年(卷),期】2018(000)023

【总页数】3页(P63-65)

【关键词】新媒体广告;广告传播;传播问题;传播对策;发展

【作者】王琰

【作者单位】淮阴师范学院传媒学院江苏223300

【正文语种】中文

新媒体的出现，使得信息的传播呈现出前所未有的发展态势，广告业也开始进入了

新媒体时代。随着数字网络技术的不断发展，新媒体广告在形式、内容、表现方式

上不断创新，对传统媒体的广告环境造成了一定的冲击。新媒体广告在多元性、针

对性、精准性、交互性等方面具有传统广告不可比拟的传播优势，但在广告信息传

浅析新媒体广告传播中的问题及对策--第1页

浅析新媒体广告传播中的问题及对策--第2页

播过程中也存在着内容缺乏创意、受众碎片化、监测技术不完善、可信度降低等问

题，我们需要对这些问题有一定的认识并提出相应的对策。

一、新媒体广告的内涵及其传播优势

新媒体广告是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通

信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、手机等为终端的新媒体传播方式下

的一种具体广告形式，是继报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体之后发展起来的

新型媒体广告形态。[1]目前，新媒体广告形式主要有：网络广告、自媒体（微博、

微信等）广告、移动互联广告等。在新媒体广告传播过程中，广告受众不再被动地

接受广告信息，广告媒体呈现多元化的组合态势，广告主也投入了更多的主动性，

新媒体广告整体表现出极好的传播优势。具体表现为以下几方面内容：

第一，广告媒体的多元组合优势。单一的媒体传播无法满足所有市场的需求，媒体

的多元组合成为一种必然趋势。媒体的多元组合主要分为两种：一是新媒体之间的

多元组合，如2017年4月15日，爱奇艺与美国新媒体网站奈飞达成内容许可协

议。爱奇艺利用奈飞的视频资源吸引了很多喜欢美剧受众群体，奈飞网站则借助爱

奇艺来拓展中国市场。二是新旧媒体之间的多元组合，如早在2008年湖南卫视就

感觉到了互联网技术对媒介的潜在价值，建立起自己的视频网站芒果TV，这不仅

增加了在电视媒体上的话语权，也扩大了在受众市场的影响力。

第二，广告受众的针对性定位优势。过去的广告大多采用“地毯式轰炸”的手段，

广告的效果不能进行准确的预估，广告受众对无法满足其需求的广告也会产生厌恶

心理。在大数据时代，受众在网络上的行为都会被记录下来，成为受众心理和行为

分析的依据。针对不同受众的群体，新媒体广告可以利用其所具有的高速度的传播、

即时性的互动、个性化的服务、多元化的媒体等特性，研究受众特性，将其与产品、

品牌相互映照进行匹配，使得广告更针对性地击中目标受众，帮助企业或品牌进行

销售。

浅析新媒体广告传播中的问题及对策--第2页

浅析新媒体广告传播中的问题及对策--第3页

第三，广告预算的精准性优势。广告预算是企业广告活动中所计划使用的总费用，

一方面，它支撑起了整个广告活动的运作，另一方面，广告预算也决定了广告活动

执行的具体规模及进程状况。因此，精准地制定广告预算是新媒体广告运作的重