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旅行社旅游产品设计与推广策略手册

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旅行社旅游产品设计与推广策略手册详细内容如下：

第一章：旅游产品设计与推广概述

1.1旅游产品的定义与分类

旅游产品，从广义上讲，是指旅游企业在旅游市场中提供给游客的各类旅游服务与商品的集合。它既包括旅游目的地、交通、住宿、餐饮等硬件设施，也涵盖旅游活动、导游服务、旅游纪念品等软件服务。旅游产品具有无形性、异质性、易逝性等特点，是旅游产业的核心组成部分。

旅游产品可分为以下几类：

（1）自然风光旅游产品：以自然景观为主要吸引力的旅游产品，如山水风光、海滨度假、野生动物园等。

（2）历史文化旅游产品：以历史文化遗迹、民俗风情为主要吸引力的旅游产品，如古建筑、博物馆、非物质文化遗产等。

（3）休闲度假旅游产品：以休闲度假为主要目的的旅游产品，如温泉度假、海岛度假、乡村休闲等。

（4）商务旅游产品：以满足商务人士出行需求为主要目的的旅游产品，如商务酒店、会议服务、商务考察等。

（5）特种旅游产品：以特殊旅游活动为主题，满足游客个性化需求的旅游产品，如探险旅游、摄影旅游、自驾游等。

1.2旅游产品设计与推广的重要性

旅游产品设计与推广在旅游业发展中具有重要意义。以下是旅游产品设计与推广重要性的几个方面：

（1）提升旅游产品竞争力：通过对旅游产品的设计与推广，可以提升旅游产品在市场中的竞争力，吸引更多游客。旅游产品设计与推广应注重创新、特色和差异化，以满足游客多样化需求。

（2）提高旅游企