快手、抖音等短视频竞品分析报告! .pdfVIP

快手、抖音等短视频竞品分析报告!--第1页

快手、抖音等短视频竞品分析报告！

本文通过对这三款产品进行多维度的分析对比，了解其内在的产

品逻辑以及不同的逻辑何以塑造出不同的产品。总结三款产品的发展

策略，提炼可复用的方法论，同时也能深入了解短视频行业未来的发

展方向和竞争态势。

报告撰写时间：2020.5.10–2020.5.23

报告撰写人：carman

产品体验环境：Android9

产品版本：

版本信息

1.报告目的及主要内容

1.1报告目的

为了使报告内容更为聚焦，撰写任何报告前都应该首先明确报告

的研究目的，

本报告作为一份短视频行业的竞品分析报告，选择了行业的两个

头部产品——抖音和快手作为对比竞品，目的在于分析在快手发展起

步较早，且已经积累了大量用户的背景下，抖音是如何在短短4年之

内狂飙突进，在用户规模以及盈利能力两个层面超越快手的（快手成

立6年后DAU破亿，而抖音只用了17个月，2021年6月，抖音以1.5

亿日活反超快手）。

第1页共41页

快手、抖音等短视频竞品分析报告!--第1页

快手、抖音等短视频竞品分析报告!--第2页

明确了这一问题，对短视频整体行业的发展脉络和产品设计的原

则就有了较好的把握。同时因为字节跳动在2020年1月对旗下的火

山小视频进行了品牌升级，将其更名为“抖音火山版”，这是字节跳

动打造以“抖音”为核心的短视频产品矩阵的重要一步。

相对于抖音，抖音火山版无论从用户群体还是产品设计层面都与

快手更为接近，因此也将其纳入研究范畴，分析这一战略背后的价值

意义。

通过对这三款产品进行多维度的分析对比，了解其内在的产品逻

辑以及不同的逻辑何以塑造出不同的产品。总结三款产品的发展策

略，提炼可复用的方法论。同时也能深入了解短视频行业未来的发展

方向和竞争态势。

1.2报告主要内容

本报告主要分为5个部分：

第一部分简要概述本报告的研究目的和主要内容。第二部分用以

介绍短视频行业的发展现状以及选择这三款竞品的原因所在。第三部

分是本报告的重点部分，即三款产品之间多维度的对比，报告分别从

战略、产品功能结构、表现和交互以及内容分发层这4个层面分析了

产品间的差异，以及这种差异导致的结果。第四部分对抖音和快手的

商业模式进行对比。第五部分是报告的总结部分，总结得出了研究结

论并对短视频未来的发展方向加以思考。2.短视频行业概述及竞品

选择

随着互联网信息科技的不断发展和移动智能终端的日益普及，中

第2页共41页

快手、抖音等短视频竞品分析报告!--第2页

快手、抖音等短视频竞品分析报告!--第3页

国进入了名副其实的移动互联网时代。根据中国互联网络信息中心发

布的45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，中国手机网民

规模达到8.97亿，占总体网民规模的99.3%。

移动互联网时代，人们的媒介接触习惯和内容消费需求都发生了

巨大的变化，移动短视频应运而生。短视频具有具有播放时间短、拍

摄门槛低、传播速度快、兼具娱乐性和社交性等传播特点，深度切合

当前用户碎片化的使用场景，业已成为人们日常生活中最常使用的应

用之一。

短视频