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三个主要媒体融合趋势

全球媒体规划指南：转型景观下的指引

引言

引言

2025年的全球媒体格局是一个不断变化的图案万花筒，其中传统

边界变得模糊，新的机会在意想不到的地方出现。我们正在观察

技术、代际偏好和行业实践的变化，这些变化正在影响着观众如

何与内容互动，以及广告商如何接触他们。

这份媒体规划指南是您洞察这一新现实的窗口。我们已经筛选了

噪音，以识别塑造全球行业的关键力量。我们的目标不仅仅是描

述正在发生的事情，而是为您提供所需的洞察，以便您能够有信

心地应对这一不断变化的环境。

在当前的现实情况下，媒体生态系统已经演进为一个更加复杂和多

元化的环境。流媒体平台、社交媒体甚至零售空间都在争夺广告市

场的份额。这种融合为品牌创造了丰富的、复杂的触点网络，以连

接消费者。

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在您为2025年制定广告策略时，紧跟不断发展的趋势对于最大化广告效果和观众参与度至关重要

。在本报告中，我们重点介绍了重塑品牌与观众连接方式的几个关键趋势，以及您如何利用这些

三个主要趋势趋势来提升您的广告活动。

B

A

趋势1：在传统媒体和数字媒体趋势2：把握零售媒体广告趋势3:

之间寻找平衡的机遇规划方案

代际转变

媒体消费习惯

随着渠道组合变得越来越复杂，在传统渠零售媒体广告的快速增长提供了新的机

道和新兴渠道之间平衡投资具有挑战性但遇，但效果因行业和目标而大相径庭。代际分歧仍然存在。不同年龄段的人在

也是必要的。不同市场以不同的方式消费媒体，需要

定制化方法。

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趋势1

寻求平衡

传统与数字媒体之间

寻找传统与数字媒体之间的平衡。1

电视连接设备（CTV）和流媒体服务经历了显

著增长，特别是在像美国这样的国家，它们已图1.1

经成为了最受欢迎的观看方式。然而，这一发

展并不意味着传