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“体旅融合”视域下户外运动旅游PEST分析与发展策略——以敦煌为例

一、引言

随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，旅游产业在我国经济发展中扮演着越来越重要的角色。近年来，体旅融合作为一种新型的旅游发展模式，逐渐受到广泛关注。体旅融合将体育与旅游相结合，通过提供多样化的户外运动旅游产品，满足游客在休闲、健身、探险等多方面的需求。在这种背景下，户外运动旅游成为旅游产业的新兴领域，具有广阔的发展前景。

体旅融合视域下的户外运动旅游，不仅能够推动旅游业与体育产业的协同发展，还能促进区域经济的多元化增长。敦煌作为我国著名的旅游目的地，拥有丰富的历史文化资源和独特的自然景观，具备发展户外运动旅游的天然优势。然而，在体旅融合的大背景下，敦煌户外运动旅游的发展也面临着一系列挑战。本文旨在通过对敦煌户外运动旅游进行PEST分析，探讨其发展策略，以期为敦煌乃至全国户外运动旅游的发展提供有益的参考。

首先，从政治层面来看，国家政策对户外运动旅游的发展起到了重要的推动作用。近年来，我国政府出台了一系列政策文件，鼓励和支持体育产业和旅游产业的融合发展。例如，《关于促进体育旅游发展的指导意见》明确提出要推动体育旅游产品和服务创新，提升体育旅游品质。这些政策的出台，为敦煌户外运动旅游的发展提供了良好的政策环境。然而，地方政府的政策执行力度和具体措施的实施效果，仍需进一步观察和评估。

其次，从经济层面来看，随着居民收入水平的提高和消费结构的升级，户外运动旅游市场需求不断增长。敦煌作为丝绸之路的重要节点城市，吸引了大量国内外游客。这些游客对于户外运动旅游的需求日益多样化，为敦煌户外运动旅游的发展提供了市场机遇。但同时，户外运动旅游的市场竞争也日益激烈，敦煌需要提升自身的竞争力，以吸引更多游客。

再次，从社会层面来看，户外运动旅游的发展与公众健康意识的提高密切相关。随着人们对健康生活方式的追求，户外运动旅游逐渐成为一种时尚的休闲方式。敦煌拥有丰富的自然景观和文化资源，能够满足游客对于户外探险和文化体验的需求。然而，社会对于户外运动旅游的认知度和参与度仍有待提高，敦煌需要通过宣传推广，提升公众对户外运动旅游的认知，扩大目标客群。

二、体旅融合视域下户外运动旅游PEST分析

(1)在政治（Political）层面，国家政策对于户外运动旅游的发展起到了关键的引导作用。近年来，政府出台了一系列支持体育产业与旅游业融合发展的政策文件，如《全民健身计划》和《体育强国建设纲要》等，这些政策旨在推动户外运动旅游市场的规范化和可持续发展。同时，地方政府的支持力度和执行效率也是影响户外运动旅游发展的重要因素。

(2)经济（Economic）方面，户外运动旅游的发展与宏观经济环境、居民收入水平以及消费结构密切相关。随着我国经济的持续增长，居民收入水平提高，休闲消费需求增加，为户外运动旅游提供了良好的市场基础。此外，户外运动旅游作为一种新兴的旅游业态，其产业链条较长，能够带动相关产业的发展，对地方经济增长具有积极的推动作用。

(3)社会（Social）层面，户外运动旅游的发展与公众健康意识、生活方式的改变以及旅游观念的更新紧密相关。随着人们对健康生活的追求，户外运动旅游逐渐成为人们休闲度假的重要选择。同时，社会对于户外运动旅游的认知度和参与度也在不断提高，这为户外运动旅游的发展提供了良好的社会环境。然而，户外运动旅游的普及程度和参与人数仍有待进一步提升。

三、敦煌户外运动旅游发展现状分析

(1)敦煌，这座位于丝绸之路重镇的古城，凭借其丰富的历史文化和独特的自然景观，吸引了大量游客。近年来，敦煌户外运动旅游发展迅速，已成为当地旅游产业的重要组成部分。据统计，2019年敦煌接待游客超过1500万人次，其中户外运动旅游游客占比达到30%以上。以敦煌鸣沙山月牙泉景区为例，每年吸引的户外运动旅游游客超过100万人次，其中徒步、骑行、滑沙等运动项目受到游客的喜爱。

(2)敦煌户外运动旅游的发展得益于当地政府的支持和市场的需求。敦煌市政府积极推动旅游产业发展，出台了一系列扶持政策，如对户外运动旅游项目的补贴、基础设施建设等。同时，敦煌丰富的自然景观和独特的文化底蕴，为户外运动旅游提供了丰富的资源。例如，敦煌莫高窟附近的沙漠探险、徒步穿越鸣沙山月牙泉、滑沙等户外运动项目，深受游客青睐。此外，敦煌还成功举办了多项国际户外运动赛事，如敦煌国际沙漠挑战赛、敦煌丝绸之路国际自行车赛等，提升了敦煌户外运动旅游的知名度和影响力。

(3)尽管敦煌户外运动旅游发展迅速，但仍存在一些问题。首先，户外运动旅游产品同质化严重，缺乏特色和创新。许多户外运动项目缺乏专业指导和安全保障，游客在体验过程中存在安全隐患。其次，敦煌地区生态环境脆弱，过度开发可能对自然环境造成破坏。据统计，敦煌