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国际市场营销策略案例分析测试卷

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题（共24题，每题2分，共48分）

1.下列哪项不是国际市场营销策略的要素？

A.市场细分

B.定价策略

C.分销渠道

D.产品定位

答案：D

解题思路：市场细分、定价策略和分销渠道是国际市场营销策略的基本要素，而产品定位是市场营销的一部分，但不是国际市场营销策略的要素。

2.下列哪个概念不属于国际市场营销策略？

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.供应链管理

答案：D

解题思路：市场渗透、市场开发和产品开发都是国际市场营销策略的核心概念，而供应链管理是后勤和物流的范畴，不属于营销策略。

3.以下哪种方法适用于进行市场调研？

A.投票

B.问卷调查

C.访谈

D.网络调查

答案：B

解题思路：问卷调查是市场调研中最常用和最有效的方法之一，因为它能够收集大量数据。

4.国际市场营销策略的SWOT分析主要关注以下哪个方面？

A.外部机会

B.内部劣势

C.竞争优势

D.产业链分析

答案：A

解题思路：SWOT分析专注于识别企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），其中机会属于外部因素。

5.下列哪项不是制定国际市场营销战略时考虑的宏观环境因素？

A.经济环境

B.政治环境

C.社会文化环境

D.企业自身优势

答案：D

解题思路：宏观环境因素包括经济、政治、社会文化、技术和法律因素，企业自身优势属于微观环境因素。

（以下题目按照相同格式继续解答）

21.以下哪个不是国际化市场营销中的营销组合？

A.产品策略

B.定价策略

C.分销渠道策略

D.广告宣传

答案：D

解题思路：营销组合（MarketingMix）通常包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），广告宣传属于促销的一部分。

22.在国际化市场营销中，以下哪种市场进入方式风险最大？

A.直接出口

B.加工贸易

C.贸易代理

D.合资企业

答案：D

解题思路：合资企业涉及与其他公司合作，风险通常较高，因为它需要考虑合作伙伴的选择、文化差异和合作条款等因素。

23.国际市场营销中的跨国经营战略主要包括哪些类型？

A.适应性战略

B.贴合性战略

C.标准化战略

D.多元化战略

答案：ABCD

解题思路：跨国经营战略可以采用适应性、贴合性、标准化和多元化等多种策略，具体选择取决于市场环境和企业目标。

24.在国际化市场营销中，以下哪种竞争战略最不利于企业发展？

A.产品差异化

B.市场细分

C.价格竞争

D.创新领先

答案：C

解题思路：价格竞争可能导致企业利润率下降，而产品差异化、市场细分和创新领先则有助于提升企业的市场地位和竞争力。

二、填空题（共8题，每题2分，共16分）

1.国际市场营销策略的要素包括市场分析、目标市场选择、市场进入策略和营销组合策略。

2.国际市场营销中的市场调研方法主要有问卷调查、深度访谈、观察法和实验法。

3.国际市场营销定价策略主要包括成本加成定价法、竞争导向定价法、价值定价法和心理定价法。

4.国际市场营销分销渠道选择的主要因素有市场特性、产品特性、企业自身资源和竞争状况。

5.国际市场营销中的营销组合包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

6.国际市场营销中的竞争战略主要包括成本领先战略、差异化战略、集中化战略和混合战略。

7.国际市场营销中的风险主要包括政治风险、经济风险、文化风险和操作风险。

8.国际市场营销中的跨国经营战略主要包括出口战略、海外直接投资战略、特许经营战略和战略联盟。

答案及解题思路：

答案：

1.市场分析、目标市场选择、市场进入策略、营销组合策略

2.问卷调查、深度访谈、观察法、实验法

3.成本加成定价法、竞争导向定价法、价值定价法、心理定价法

4.市场特性、产品特性、企业自身资源、竞争状况

5.产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

6.成本领先战略、差异化战略、集中化战略、混合战略

7.政治风险、经济风险、文化风险