某品牌发展策略课件.pptx

联通的品牌发展策略;提要;第一部分电信行业品牌竞争分析

;消费者关注因素排序：;;公司整体实力对比

;竞争对手的品牌建设; 联通品牌存在的三大问题

问题一：品牌定位不清晰

前期一直是产品导向，没有做到客户导向，没有形成基于细分市场的品牌区隔

以业务宣传代替品牌建设，重促销轻品牌现象突出

问题二：品牌混乱，资源分散、无法形成合力

业务繁多——早期业务拓展迅速，业务范围不断扩大，带来的后果是业务品牌层出不穷，结构混乱。

管理力度弱——分公司各自为政，推出众多地方品牌，或以套餐代替品牌。

问题三：长期以来网络覆盖的负面口碑影响品牌形象

;（一）现阶段CDMA1X的技术领先优势显现，巩固联通新时空“先进、时尚”的品牌形象定位。

业务应用丰富精彩，无线数据业务增长快于语音业务的成长，将吸引更多的用户期待3G的体验

（二）网络覆盖、信号质量逐步得到改善

（三）基于市场细分的客户品牌体系逐步明晰化。;第二部分移动业务品牌及产品体系;时尚白领;“联通新时空”品牌定位;“UP新势力”品牌定位;如意通系列——针对普通大众用户的产品;“如意乡情通”品牌;如意家园通品牌;“**新时空”集团客户品牌;第三部分重点品牌分析

UP新势力品牌推广案

;“动感地带”的启示;“动感地带”的威胁;;;;;;品牌策略;

UP新势力

是中国联通全国统一的青少年品牌，是中国联通为了培养未来用户，占领青少年用户市场，提升中国联通整体形象而推出的第一个客户品牌，是中国联通2004年的战略重点，。

青少年品牌的目标受众是16－26岁的年轻人，品牌个性充满自信、积极、有抱负、活泼、热情、健康。品牌创造和宣扬的是新一代年轻人的主流文化价值观。

青少年品牌涵盖G/C两网业务，旨在专为青少年用户提供更多可自主选择的、精彩的、便捷的、优惠的通讯及数据服务。

;形成显著的品牌差异，实现自我价值是青年人更高的追求

“动感地带”定位在青少年表面行为特点“新奇”、“好玩”、“另类”、“独行”上，

未能探入该群体的内心终极价值，因此，为我们形成了极大的延展空间???—

我们必须要准确地触动目标群体的精神层次，我们要积极、自信，和世

界做朋友，乐于尝新、喜欢探索，渴望被他人认可。

与动感地带相比，我们更具团队意识和开放精神

群体生活比独处有趣的多，分享价值、分享乐趣、分享知识、分享成长，我们

的产品除了基本的话音和增值服务外，应为用户提供如何实现自我价值、培养团

队精神方面的特色服务。

倡导责任、学习、爱心并提供相关业务支持

既符合社会普遍价值观，同时又是对以娱乐为主的动感地带品牌理念一种潜

移默化的攻击和否定，在强化以及放大不同的生活选择的结果时也在强化和放

大选择我公司产品的重要性和必要性。;名称方案;

我做得到！

;;;;;;◎视觉识别系统;◎视觉识别系统;◎视觉识别系统;◎视觉识别系统;◎视觉识别系统;41;42;◎视觉识别系统;◎视觉识别系统;◎视觉识别系统;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Thursday,October15,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:10:1600:10:1600:1010/15/202012:10:16AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:10:1600:10Oct-2015-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:10:1600:10:1600:10Thursday,October15,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2000:10:1600:10:16October15,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。15十月202012:10:16上午00:10:1610月-20

15、会