《旅游策划实务》课程标准 (2).docVIP

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郑州旅游职业学院

旅游管理专业课程标准

编制单位：旅行社经营管理教研室

2019年4月

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《旅游策划实务》课程标准

一、课程性质

《旅游策划实务》对旅游管理专业的主要工作技能进行专项训练，对学生职业能力培养和职业素养养成起主要支撑作用。其定位于旅游行业企业的企划或规划岗位的策划员岗位，培养适应现代旅游业第一线需要的，具有良好的职业道德，掌握策划的专业知识和专业技能，具有旅游企业和旅游城市等企划、规划部门基层岗位策划能力的高素质技能型人才。通过本课程的学习，培养学生树立正确的旅游策划理念、掌握实用的旅游策划手段与方法，具备独立的旅游营销策划能力，为旅游企业的发展战略策划、形象定位策划、产品策划、商品策划、节事策划、广告策划及营销策划工作打下坚实的基础。因此，本课程是旅游管理专业的核心专业课程之一，是一门理论性与实践性都较强的学科。

二、课程目标

（一）知识目标

1.基础知识

（1）了解旅游策划的相关概念；

（2）能说明旅游策划的基本知识；

（3）能说出旅游策划的基本原理、基本原则和基本方法；

（4）熟悉策划方案的流程体系；

2.专业知识

（1）能描述旅游策划的内容与方法；

（2）掌握旅游策划的原则和技巧等；

（3）熟悉旅游战略策划的流程及重要关注点；

（4）掌握旅游策划的知识体系；

（5）熟悉旅游形象策划的原理和方法

（6）能识别旅游地形象系统；

（7）能说出旅游地形象定位和口号设计；

（8）能描述旅游地理念识别系统、视觉识别系统、行为识别系统；

（9）能描述旅游地logo设计及吉祥物的设计；

（10）能描述旅游产品策划的内容、步骤与方法；

（11）能记住旅游商品的类型、特征；

（12）能描述旅游商品的文化内涵；

（13）能准确说出节事的类型功能

（14）掌握旅游节庆策划的内涵与体系；

（15）掌握旅游营销策划的方法和原理；

（二）能力目标

1.专业能力

（1）能说出旅游策划的规律，提高运用现代旅游策划理论和方法解决旅游企业实际问题的能力；

（2）能够运用所学策划知识分析旅游项目；

（3）能运用策划思维对旅游地的logo及吉祥物进行设计；

（4）会总结、提炼旅游地及旅游企业的形象宣传口号；

（5）会组织策划适合不同目标群体的旅游产品；

（6）会简单设计旅游文创商品；

（7）会按照节事策划要求撰写旅游节事活动策划书；

（8）能运用创意法策划旅游企业的市场营销方案；

2.方法能力

（1）策划创意能力

（2）信息搜集整理能力

（3）策划案创作能力

（4）方案设计能力

（5）市场调研能力

3.社会能力

（1）人际交往能力

（2）组织协调能力

（3）沟通执行能力

（4）团结协作能力

（三）素质目标

1.思想政治素质

（1）爱祖国、爱家乡、爱社会主义

（2）良好的职业道德和社会公德

2.人文素质

（1）学会分析问题时思维方式的转变

（2）了解并热爱旅游行业与旅行社行业

（3）提高旅游服务礼仪素质

3.身体素质

（1）具备承担策划工作所必须的身体素质

（2）具备良好的适应能力

4.心理素质

（1）敏锐的观察能力和感知能力

（2）敏捷的问题意识和准确的判断能力

（3）较强的创新意识和一定抗压能力

三、课程内容与要求

序号

工作任务/项目

（章节）

课程内容和要求

建议学时

理论

实践

1

课程认知

1.了解课程内容，明确学习目标；

2.认知行业现状，明确学习方向，激发学习兴趣；

3.了解教学安排，知道课程要求及考核方式。

1.用策划的思维分析简单的旅游策划问题的能力

2.根据策划方案制定的要求组合策划工作小组

2

2

模块一旅游策划概述

1.能熟记旅游策划的概念、类型；

2.能准确陈述旅游策划的基本原理；

3.能全面了解旅游策划的主要内容；

4.能准确描述旅游策划的程序及构成要素。

1.会运用旅游策划的原理分析策划案例中存在问题。

2.会区分旅游策划与旅游规划、旅游计划等概念的不同。

3.熟知旅游策划对旅游业发展的促进作用

4.运用旅游策划理念去分析和解决实践问题

2

模块二：旅游策划的原则和技巧

1.能准确陈述旅游策划的主要原则；

2.能掌握旅游策划的技巧；

3.能准确描述旅游策划的内容与方法。

1.会运用详细可行性研究的内容分析一个大型的旅游项目。

2.会运用旅游策划的方法分析项目策划中存在的问题。

3.能运用旅游策划的技巧从事旅游策划活动。

2

模块三：旅游形象策划

1.能说明旅游形象策划概述；

2.能准确描述旅游目的地和旅游企业形象策划；

3.能说明旅游形象策划的导向和程序；

4.能了解旅游形象策划的概念、特点和意义；

5.能掌握旅游地形象策划的定位和形象塑造的方法。

1.能对旅游地形象正确认识；

2.会运用旅游策划知识对旅游地的logo及吉祥物进行设计；

3.会总结、提炼旅游地及旅