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浅谈传统媒体与新媒体广告的广告价值及融

合发展

作者：马婷

来源：《消费导刊》2017年第01期

摘要：近年来，新媒体因其互动性、便捷性、即时性等优势渐渐走入主流媒体的行列，

新媒体广告依托新媒体的多重优势迅速发展，给传统媒体广告带来了巨大的冲击。大批受众转

移和广告种类单一等因素成为了制约传统媒体广告发展的原因。但是，不同的媒体有着不同的

功能和特色，不同的媒体广告都有着各自的价值意义。新旧媒体都应审时度势，找准切入点，

扩大自己的优势，正视自己的弱势，取长补短，融合发展，为商品流通和企业营销创造更多的

广告价值。

关键词：新媒体广告传统媒体广告价值融合发展

随着科学技术的不断发展，越来越多的新兴媒体不断涌现，受众获取信息的模式越来越便

捷，获取信息的来源越来越多样化、时效性越来越强，传统媒体单一的信息传播模式、有限的

信息接收终端以及延迟的时效性都远远落后于当下信息化的脚步，网络的挤压、新媒体的抢夺

使得传统媒体市场面临空前的危机。

根据中国互联网络信息中心历年来发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，

2007年至2016年的9年间，我国网民规模由2.10亿增长到了7.10亿，增幅达到238.1%；

互联网普及率也由16%提高到了51.7%，增幅达到223.1%。

由此可见，新媒体越来越被大众所熟知并使用，这也为新媒体广告的制作和传播奠定了基

础。（详见图1）

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一、传统媒体广告与新媒体广告的定义

传统媒体广告，就是依托报纸、杂志、直邮、广播、电视、售点（POP）、户外等在实体

化装置上面向大众、单向度传播信息的传统媒体发布的广告。传统媒体大多表现为实体化、真

实化的物质形态，具有可触摸、可感知的特点。

新媒体广告，则是依托桌面PC、掌上电脑、智能手机等数字技术，经由互联网面向分

众、双向度传播信息的新媒体发布的广告。新媒体采用数字技术将“真实世界”加工变化为“虚

拟影像”，通过有线或无线网络迅速、精准的传递信息，摆脱了对事物物质属性的依赖，是一

种超越真实的非物质形态。

二、新媒体的广告价值

（一）新媒体广告的互动性价值

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传统媒体广告是由广告经营者根据广告主要求制作广告，而后由广告发布者在电视、广播

等传统媒体上进行发布。传统媒体这种“单向传播”模式使得受众只能被动接收广告信息，不能

做到及时反馈，降低了受众的参与感。新媒体广告则利用新媒体“多对多”的信息传播模式克服

了传统媒体“单向传播”的弊端，实现了传播者与接收者的即时互动。首先，受众可以在电脑或

者手机终端选择看或者不看广告信息，可以选择要接收的广告信息，同时，广告主也可以自主

传播广告信息；其次，通过信息互动传播，受众可以通过微博、微信等平台及时反馈信息，与

广告主进行互动交流，在调动受众积极性的同时也加深了受众的品牌认知度。

（二）新媒体广告的个性化价值

新媒体广告的个性化主要体现在以下两个方面。一方面，受众有了自己的选择权。现在比

较普及的数字电视服务就是因为实现了定制功能，使得用户可以