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2024年市场营销师市场环境分析试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.下列哪项不是市场环境分析的主要内容？

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.公司内部环境

2.在市场营销中，所谓的“4P”指的是哪四个方面？

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、品牌、促销

C.产品、品牌、渠道、促销

D.产品、品牌、价格、渠道

3.市场细分的基础是：

A.消费者需求

B.产品特性

C.价格策略

D.渠道选择

4.市场定位的目的是：

A.满足消费者需求

B.增加市场份额

C.塑造品牌形象

D.提高产品销量

5.在市场营销中，SWOT分析是指：

A.分析竞争对手的优势和劣势

B.分析自身的优势和劣势，以及外部环境的机会和威胁

C.分析市场细分和目标市场

D.分析消费者需求和购买行为

6.下列哪项不是市场营销调研的步骤？

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.数据收集

D.市场预测

7.市场营销组合中的“价格”因素包括：

A.售价、折扣、支付方式

B.售价、促销费用、广告费用

C.售价、成本、利润

D.售价、库存、物流

8.下列哪项不是影响消费者购买决策的因素？

A.产品质量

B.价格

C.个人偏好

D.市场竞争

9.市场营销中的“市场占有率”是指：

A.公司在市场中的销售份额

B.消费者在市场上的购买份额

C.市场需求量

D.产品生命周期

10.在市场营销中，品牌策略的核心是：

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌延伸

11.下列哪项不是市场营销组合中的“产品”因素？

A.产品质量

B.产品功能

C.产品包装

D.产品价格

12.在市场营销中，渠道策略的目的是：

A.提高产品销量

B.降低产品成本

C.满足消费者需求

D.增加市场份额

13.下列哪项不是市场营销中的促销策略？

A.广告

B.公关

C.人员销售

D.电子商务

14.市场营销中的“市场细分”是指：

A.根据消费者需求将市场划分为若干子市场

B.根据产品特性将市场划分为若干子市场

C.根据价格策略将市场划分为若干子市场

D.根据渠道选择将市场划分为若干子市场

15.在市场营销中，品牌忠诚度的建立主要依赖于：

A.产品质量

B.价格优惠

C.优质服务

D.广告宣传

16.下列哪项不是市场营销组合中的“促销”因素？

A.广告

B.公关

C.人员销售

D.市场调研

17.在市场营销中，市场调研的主要目的是：

A.了解市场趋势

B.确定目标市场

C.评估产品竞争力

D.分析竞争对手

18.下列哪项不是市场营销中的市场细分方法？

A.按地理因素

B.按人口因素

C.按心理因素

D.按企业规模

19.市场营销中的“产品生命周期”包括哪几个阶段？

A.引入期、成长期、成熟期、衰退期

B.成长期、成熟期、衰退期、引入期

C.成长期、成熟期、衰退期、稳定期

D.引入期、成长期、衰退期、稳定期

20.下列哪项不是市场营销中的竞争策略？

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道竞争

D.服务竞争

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场环境分析的主要内容有哪些？

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.法律法规环境

2.市场细分的方法有哪些？

A.按地理因素

B.按人口因素

C.按心理因素

D.按行为因素

3.市场营销组合的四个要素有哪些？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

4.市场营销调研的步骤有哪些？

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.数据收集

D.数据分析

5.市场营销中的竞争策略有哪些？

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道竞争

D.服务竞争

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销环境分析是对企业外部环境进行综合分析的过程。（）

2.市场细分是根据消费者需求将市场划分为若干子市场的过程。（）

3.市场营销组合的四个要素是相互独立的。（）

4.市场营销调研是对市场信息进行收集、整理和分析的过程。（）

5.市场营销中的竞争策略主要是价格竞争。（）

6.市场营销中的品牌策略是指企业如何塑造和传播其品牌形象。（）

7.市场营销中的渠道策略是指企业如何选择和优化其销售渠道。（）

8.市场营销中的促销策略是指企业如何通过广告、公关等方式促进产品销售。（）

9.市场营销中的市场细分方法只有按地理因素和按人口因素两种。（）

10.市场营销中的产品生命周期理论适用于所有产品。